بررسی تاثیر اعتماد و هویت برند بر بشارت برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 7، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_BAR-7-14_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 480
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریبت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنان
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر اعتماد و هویت برند بر بشارت برند در بین کاربران تلفن همراه در بین دانشجویان دانشگاه سمنان است. بشارت برند، مفهومی ترکیبی از پذیرش و حمایت رفتار است که در قالب سه رفتار حمایتی: نیت خرید، تبلیغ مثبت برند خود و تبلیغ منفی و تخریب برند رقبا است. بدین منظور تعداد 392 نفر، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد که پایایی و روایی آن به وسیله آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی موردسنجش قرار گرفت. مدل مفهومی پژوهش با استفاده از بخش ساختاری مدل معادلات ساختاری موسوم به تحلیل مسیر موردسنجش قرار گرفت. نتایج نشان داد که اعتماد به برند بر روی هویت و بشارت برند تاثیر مثبت و معنی دار دارد و از سوی دیگر هویت برند نیز به صورت مثبت و مستقیم بشارت برند را تحت تاثیر قرار می دهد.کلیدواژه ها
بشارت برند, هویت برند, اعتماد برند, نیت خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.