بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری به برند در شرکت لبنی کاله
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: همایش ملی اقتصاد،مدیریت توسعه و کارآفرینی با رویکرد حمایت از کالای ایرانی
- کد COI اختصاصی: EDME01_112
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1638
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، تهران، ایران
چکیده
در دنیای بازاریابی امروز لوگو و جنبه های مختلف آن مفهوم بسیار مهمی میباشد. لوگو نشاندهنده شخصیت و الهامکننده نگرش شرکت و یا صاحب کالا یا خدمات می باشد. در این تحقیق به بررسی تاثیر لوگو بر وفاداری مشتریان شرکت کاله که بزرگترین تولید کننده محصولات لبنی ایران است؛ پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان محصولات شرکت کاله در فروشگاه های رفاه در شهر تهران بودند که از جامعه آماری مورد نظر با توجه به جدول مورگان به شیوه نمونه برداری تصادفی خوشه ای از تعداد 384 نفر پرسشنامه وصول گردیده و بوسیله مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که جذابیت، تناسب لوگو و همچنین انس گرفتن با لوگو، نگرش به لوگو را تحت تاثیر قرار میدهد. همچنین نگرش به لوگو بر نگرش به برند و همینطور بر وفاداری به برند موثر میباشد. همچنین نگرش به برند نیز وفاداری برند را تحت تاثیر قرار میدهد. هر چند تاثیر پیچیدگی لوگو بر نگرش به لوگو مورد تایید واقع نگردید.کلیدواژه ها
جذابیت لوگو، تناسب لوگو، نگرش به لوگو، نگرش به برند و وفاداری به برند.مقالات مرتبط جدید
- بررسی اثرگذاری تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اعتماد به صنعت بیمه با تاکید بر رضایتمندی مشتریان
- ارائه الگوی نظارت موثر بر شبکه فروش و بررسی تاثیر آن بر رضایتمندی بیمه گذاران در صنعت بیمه
- ارزیابی بلوغ کلان داده در صنعت بیمه ، یک مطالعه طولی با تاکید بر شاخص اعتمادکاربران
- نقش نهادهای حرفه ای در افزایش اعتماد عمومی به صنعت بیمه از منظر حکمرانی
- بررسی اثر توانگری مالی، تصویر برند، شفافیت و کیفیت خدمات بر اعتماد مشتری در صنعت بیمه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.