تاثیر بازاریابی محتوایی بر تمایل به خرید اینترنتی در شرکت ایرانسل (مطالعه موردی مشتریان شرکت ایرانسل در شهر مشهد)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: همایش ملی اقتصاد،مدیریت توسعه و کارآفرینی با رویکرد حمایت از کالای ایرانی
- کد COI اختصاصی: EDME01_101
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 926
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه سیستان و بلوچستان
دانشیار، دانشگاه سیستان و بلوچستان
استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و علوم انسانی، دانشگاه ولایت، ایرانشهر، ایران
چکیده
امروزه بازاریابی بهعنوان اصلیترین موضوع برای رقابت و رشد در بین تمامی شرکتها مطرح میباشد و با توجه به رشد روزافزون علم و تغییر عادات و رفتار مشتریان این حوزه اهمیت بیشتری به خود گرفته است. امروزه بازاریابی باید به هدفی فراتر از فروش محصول که خشنودی و درنهایت وفاداری مشتریان است دست یاید. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی محتوای بر تمایل به خرید اینترنتی در شرکت ایرانسل انجام شده است. پژوهش از حیث هدف کاربردی و روش تحقیق توصیفی _ پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش مشترکین شرکت ایرانسل در شهر مشهد میباشد. حجم نمونه این پژوهش بر اساس فرمول کوکران 385 نفر تعیین گردید. در پژوهش حاضر جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز از جامعه مورد مطالعه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است .روایی پرسشنامه، به روش روایی صوری تایید شد و پایایی آن توسط ازمون کرونباخ 0/745 بدست امد که حاکی از پایایی مناسب ابزار پژوهش می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها حاصل از پرسشنامه توسط نرمافزارspss1 و برای آزمون فرضیات از آزمونهای همبستگی پیرسون و رگرسیون ساده استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیرگذاری مثبت مولفه های بازاریابی محتوایی(عناصر ذاتی، عناصر شکلی، عناصر رسانهای، عناصر سنجش اثربخشی) بر تمایل به خرید اینترنتی مشتریان شرکت ایرانسل میباشد.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی محتوایی، تمایل به خرید، شرکت ایرانسلمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثرگذاری تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اعتماد به صنعت بیمه با تاکید بر رضایتمندی مشتریان
- ارائه الگوی نظارت موثر بر شبکه فروش و بررسی تاثیر آن بر رضایتمندی بیمه گذاران در صنعت بیمه
- ارزیابی بلوغ کلان داده در صنعت بیمه ، یک مطالعه طولی با تاکید بر شاخص اعتمادکاربران
- نقش نهادهای حرفه ای در افزایش اعتماد عمومی به صنعت بیمه از منظر حکمرانی
- بررسی اثر توانگری مالی، تصویر برند، شفافیت و کیفیت خدمات بر اعتماد مشتری در صنعت بیمه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.