بررسی تاثیر شرایط اقلیمی در انتخاب برند لباس مجلسی از بعد روانشناسی رنگ (مطالعه موردی: بانوان مازندران و گیلان)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس ملی مهندسی نساجی، پوشاک و مد
- کد COI اختصاصی: NCTAF01_062
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1012
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت پوشاک، گروه مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، قائمشهر، ایران
استادیار، گروه طراحی فرش، دانشگاه غیرانتفاعی علم و هنر اردکان، یزد، ایران
استادیار گروه طراحی فرش دانشگاه غیرانتفاعی علم و هنر اردکان، یزد، ایران
چکیده
امروزه وفاداری به برند مفهومی اساسی در بازاریابی استراتژیک است. شرکت ها استراتژی های بازاریابی را به منظور افزایش وفاداری و حفظ سهم بازار و سودآوری بیشتر طرح ریزی می کنند. برخورداری از تعداد زیادی مشتری وفادار سبب کاهش هزینه های بازاریابی و کسب مزیت رقابتی توسط سازمان می گردد. انسان پیوسته از لحاظ فیزیکی و روانشناختی تحت تاثیر رنگ ها بوده که در واکنش ها و رفتارهای فرد موثر می باشد. رنگ باعث افزایش فروش محصولات شده و ابزار قدرتمندی برای بازاریابی است که در انتخاب برند توسط مشتریان تاثیر بسزایی دارد. لذا این مقاله درصدد است تا به بررسی تاثیر اقلیم در انتخاب برند لباس مجلسی از نظر روانشناسی رنگ در بانوان مازندران و گیلان بپردازد. در این پژوهش ابتدا به بررسی فرآیند برندینگ و در ادامه به روانشناسی رنگ و تاثیر اقلیم در انتخاب لباس پرداخته شده است. این پژوهش از حیث روش توصیفی و از لحاظ هدف کاربردی است. روش گردآوری اطلاعات آمیخته ای از روش کتابخانه ای و میدانی، مصاحبه و پرسشنامه و نمونه آماری متشکل از 384 نفر بانوان مازندران و گیلان می باشد. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که عامل شرایط اقلیمی ، تاثیر بسزایی در انتخاب رنگ لباس و اقبال مشتریان به آن برند دارد و میان انتخاب رنگ های بکار رفته در پوشاک توسط مشتریان و نوع اقلیم مازندران و گیلان رابطه معنی داری از نوع مثبت وجود دارد.کلیدواژه ها
پوشاک ، برند، مشتری، رنگ، شرایط اقلیمیمقالات مرتبط جدید
- مروری بر کاربرد نانوالیاف در عایق های صوتی
- بررسی خصوصیات فیزیکی و چاپی جوهرهای زرد تصعیدی انتقالی جوهر افشان
- بررسی خاصیت آنتی باکتریال آلیاژ پلی (ال- لاکتیک اسید)/ پلیمر درخت سان با گروه انتهایی آمین در حضور سطح فعال دوقلو
- سنتز نانو کامپوزیت گرافن-اکسید روی به منظور بهبود فاز بتا در نانوالیاف الکتروریسی شده پلی (وینیلیدین فلوراید)
- بررسی اثر پلاسما اتمسفری هوا بر روی مقدار K/s پارچه پلی استر در چاپ جوهر افشان به روش طراحی آزمایش
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.