عوامل موثر برنگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه با نقش واسطه ای انگیزه درونی و بیرونی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: همایش ملی کارآفرینی در بستر فناوری اطلاعات
- کد COI اختصاصی: NCES02_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 894
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور
استادیار گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه هدف
کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه هدف
کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه هدف
چکیده
هدف از انجام این تحقیق بررسی عوامل موثر برنگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه با نقش واسطه ای انگیزه درونی و بیرونی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش حاضر متقاضیان بیمه عمردر تهران می باشد. ما در این پژوهش متقاضیانی را مورد پژوهش قرار می دهیم که از تبلیغات موبایلی بیمه عمر استفاده کرده اند. از آنجا که تعداد جامعه آماری مورد نظر ما نامحدود می باشد حجم نمونه را از طریق فرمول کوکران بدست می آوریم که بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه 196 تعیین شده است.ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد می باشد.در این پژوهش به دلیل بزرگی محدوده تهران, ما تهران را به چهار منطقه (شمال,جنوب,شرق,غرب) تقسیم کرده ایم و در هر منطقه 50 پرسشنامه را بین افراد پخش کرده ایم که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.774 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار smart pls استفاده گردید. نتایج نشان میدهد که به موقع بودن تبلیغات و بومی سازی تبلیغات و شخصی سازی تبلیغات تاثیر معناداری بر انگیزه های بیرونی مصرف کنندگان دارد و نوآوری مصرف کننده و لذت ادراک شده مصرف کنننده از تبلیغات موبایل تاثیر معناداری بر انگیزه هایدرونی مصرف کننده دارد. همچنین انگیزه بیرونی و درونی تاصیر معناداری بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات بیمه عمرداردکلیدواژه ها
انگیزه درونی، انگیزه بیرونی، نگرش، به موقع بودن، بومی سازی، شاخصی سازی، نوآوری مصرف کننده، لذت ادراک شده.مقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.