بررسی تاثیر ابعاد گرایش بازاریابی سبز بر عملکرد بازاریابی شرکت (مورد مطالعه: شرکت های تولید مواد غذایی شهر کرمانشاه)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی راهکارها و چالش های مدیریت و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: IEMCON01_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 551
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه,ایران.
چکیده
جامعه در حال پیشرفت و توجه روزافزون به محیط زیست باعث شده است که تعدادبسیار زیادی از شرکت ها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند بازاریابی سنتی بیش از حد بر خواسته های مشتریان تاکید می کند و رفاه اجتماعی و مسائل محیط زیستی را به حساب نمی آورد. این مسئله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را نیز تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است. هدف از اجرای این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد گرایش بازاریابی سبز بر عملکرد بازاریابی شرکت در شرکت های مواد غذایی شهر کرمانشاه می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا از نوع توصیفی- پیمایشی است. مطالعه مربوط به ادبیات موضوع ازطریق مطالعه کتابخانه ای نظیر کتب، مجلات، پایان نامه ها، مقالات و غیره می باشد و از طریق پرسشنامه داده های مورد نیاز جمع آوری گردیده، سپس با انجام روش های آماری داده های مورد نظر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. با توجه به موضوع این پژوهش، جامعه مورد مطالعه، در این تحقیق مدیران و کارکنان شرکت های مواد غذایی در سطح شهر کرمانشاه می باشند که تعداد آنها 414 نفر می باشد . حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 200 نفر به دست آمده است و نمونه گیری به صورت خوشه ای انجام شده است. پس از تجزیه و تحلیل داده ها با روش های همبستگی و معادلات ساختاری مشخص شد که مسئولیت پذیری اجتماعی و جهت گیری محیطی شرکت بر گرایش های استراتژیک، تاکتیکی و داخلی بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معنی داری دارند. بعلاوه یافته ها نشان داد که گرایش های استراتژیک، تاکتیکی و داخلی بازاریابی سبز بر عملکرد بازاریابی شرکت تاثیر مثبت و معنی داری دارند.کلیدواژه ها
مسئولیت پذیری اجتماعی، جهت گیری محیطی، گرایش بازاریابی سبز، عملکردبازاریابی، شرکت های مواد غذاییمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.