بررسی اثرات بازاریابی دهان به دهان بر استراتژی های رقابتی شرکت
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی پژوهش های نوین در مدیریت و حقوق
- کد COI اختصاصی: KAUHEM02_062
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 623
نویسندگان
دانشگاه پیام نور ساری
چکیده
در بازارهای به شدت رقابتی کنونی،مدیران شرکتها در جستجوی روش های جدیدی برای آگاه ساختن مردم از خدمات و محصولات خود هستند.مدیران جهت رسیدن به مقصود خود از روشهای بازاریابی متنوعی استفاده می کنند.یکی از بهترین این روشها که می توان گفت بر پایه روابط بین افراد شکل گرفته است،بازاریابی دهان به دهان است.که یک ارتباط غیر رسمی درباره محصول یا خدمت است. بازاریابان با تکیه بر اثرات و کاربرد بازاریابی دهان به دهان سعی می کنند از افرادی که دوستان و دایره ارتباطی وسیع تری دارند، درخواست کنند که از مزایای محصولات و خدمات آنها به دیگران بگویند و شاید از این منظر است که آن را تبلیغات دهان به دهان هم نام گذاری کرده اند .متخصصان و اساتید حوزه ی بازاریابی برای عبارت بازاریابی دهان به دهان ،عبارت بهتری تحت عنوان بازاریابی توصیه ای را برگزیده اند. البته این عبارت خیلی در میان عموم مصطلح نیست، از این رو امروزه ما همچنان در مقالات خود از واژه بازاریابی دهان به دهان استفاده میکنیم.کلیدواژه ها
بازاریابی دهان به دهان،تبلیغات،محصولاتمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.