کاربرد بصیرت مصرف کننده و هوش رقابتی در تحقیقات بازاریابی
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MARKETINGCONF01_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1742
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهیدب
چکیده
ایجاد و نگهداری روابط قوی و سودآور با مشتری در عصر حاضر نیازمند تغییرات عمده در سازمان ها و فرهنگ وتکنولوژی های پیچیده و ظرفیت ها و قابلیت های تجزیه و تحلیل و اندازه گیری نتایج کل فعالیت های بازاریابی می باشد. به دلیل همین ماهیت در حال تغییر محیط بازار، رستگاری ( آسایش و رفاه مشتری) به عنوان راه و مسیر فعالیت سازمان ها می باشد و نه مقصد.دستیابی به " بصیرت مصرف کننده " به عنوان مکانیزم نفوذ و رسوخ در قلب و روح مشتری منجر به شناسایی فرصت هایی برای خلق راه حل هایی می شود که در پیوند با هسته محرک های نیاز ها و رفتارهای انسانی است. همچنین بصیرت مصرف کننده زمینه ساز نوآوری استراتژیک می باشد. در این مقاله سعی شده است تا با مروری بر مفهوم " بصیرت مصرف کننده " و " هوش رقابتی " در عرصه تحقیقات بازاریابی به تبیین نوآوری مبتنی بر بصیرت مصرف کننده بپردازیمکلیدواژه ها
تعریف مفهوم و ویژگی های بصیرت مصرف کننده سطوح بصیرت مصرف کننده منابع بصیرت مصرف کننده سوالات اصلی بصیرت مصرف کننده 7 پیش شرط تحقیقات مبتنی بر بصیرت مصرف کننده تکنیک های دستیابی به بصیرت مصرف کننده موانع دستیابی به بصیرت مصرف کننده بصیرت مصرف کننده و هوش رقابتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.