بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در نمایشگاه های بین المللی کیش
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت،مهندسی صنایع، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MIEACONF02_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 588
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت اجرایی، جزیره کیش، ایران
استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
در شرایط رقابتی بازار امروز، به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مصرف کننده به گونه ای که مصرفکننده وفادار شرکت باشد، از اهمیت بسزایی برخوردار است. ترکیب قیمتی پایین تر ممکن است در کوتاهمدت سود و مزایایی را برای شرکت به ارمغان بیاورد، اما برای توسعه کسب و کار در طولانی مدت سیاستمناسبی نیست. از جمله عواملی که در رسیدن به چنین جایگاهی در ذهن مشتریان موثر است ارزش ویژهمارک تجاری شرکت میباشد. با توجه به این مساله، در این تحقیق به بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژهبرند در نمایشگاه های بین المللی کیش پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجهبه اهداف پژوهش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مسئولان غرفه های نمایشگاه هایبین المللی کیش و همچنین مشتریان آنها می باشد. برای تعیین تعداد نمونه از روش نمونه گیری تصادفیخوشه ای و مطابق جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم 156 نمونه (58 نمونه مربوط به مسئولانغرفه های نمایشگاه های بین المللی کیش و 94 نمونه مربوط به مشتریان نمایشگاه های بین المللی کیش)،انتخاب شد. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از رگرسیون ساده مورد آزمون قرار گرفت.یافته های تحقیق نشان داد در میان عناصر آمیخته بازاریابی، عنصر قیمت، تصویر شرکت، توزیع و ترویجاثر معناداری بر ارزش ویژه برند دارند. اما تبلیغات اثر معناداری بر ارزش ویژه برند ندارد.کلیدواژه ها
قیمت، تصویرشرکت، توزیع، ترویج، تبلیغات، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثرگذاری تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اعتماد به صنعت بیمه با تاکید بر رضایتمندی مشتریان
- ارائه الگوی نظارت موثر بر شبکه فروش و بررسی تاثیر آن بر رضایتمندی بیمه گذاران در صنعت بیمه
- ارزیابی بلوغ کلان داده در صنعت بیمه ، یک مطالعه طولی با تاکید بر شاخص اعتمادکاربران
- نقش نهادهای حرفه ای در افزایش اعتماد عمومی به صنعت بیمه از منظر حکمرانی
- بررسی اثر توانگری مالی، تصویر برند، شفافیت و کیفیت خدمات بر اعتماد مشتری در صنعت بیمه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.