تاثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم های فوتبال لیگ برتر ایران
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 11، شماره: 53
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-11-53_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 775
نویسندگان
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شخصیت برند تیم های فوتبال بر ترجیح برند و وفاداری به برند تیم های استقلال و پرسپولیس تهران در لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازنظرنحوهگردآوریاطلاعات،توصیفیومبتنی برمدلمعادلاتساختاریبود. جامعه آماری پژوهش هواداران تیم های فوتبال پرسپولیس و استقلال تهران بودند که تعداد 441 نفر به عنوان نمونه، به صورت تصادفیدر ورزشگاه هایی که به صورت هدفمند برای انجام پژوهش درنظر گرفته شده بودند، انتخاب شدند. پرسش نامه های ترجیح برند چن و چنگ (2008) و وفاداری برند هی (2012) به عنوان ابزارهای پژوهش به کار گرفته شدند. پرسش نامه شخصیت برند نیز برمبنای ابعاد اصلی شخصیت برند آکر (1997) طراحی و استفاده شد. روایی پرسش نامه با استفاده از نظرهای متخصصان بازاریابی ورزشی و مدیریت برند تایید شد و پایایی پرسش نامه های پژوهش براساس آلفای کرونباخ برایپرسش نامه های شخصیت برند، وفاداری به برند و ترجیح برند، به ترتیب 86/0، 91/0 و 79/0 برآورد شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار اس.پی.اس.اس. نسخه 20 و نرم افزار ایموس نسخه 18 و روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که اثر شخصیت برند بر ترجیح برند با مقدار 51/0 β =، اثر شخصیت برند بر وفاداری به برند با مقدار 46/0β = و تاثیر ترجیح برند بر وفاداری به برند با مقدار 58/0β = بود. این پژوهش منافع وجود شخصیت برند و ارزش آن را برای تیم های فوتبال در کسب وفاداری هواداران مشخص می کند.کلیدواژه ها
برندسازی, شخصیت برند, هواداران, وفاداری برند, ترجیح برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.