بررسی تبلیغات دهان به دهان در خریدوفروش سهام در بازار سرمایه
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS02_305
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 507
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش بازاریابی، دانشگاه شیراز
دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز
چکیده
بازارهای سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ایران) با فراهم نمودن منظم اطلاعات در خصوص شرکتها رشد اقتصادی را تقویت و زمینه را برای اشتغالزایی در جامعه فراهم میکند. رسمی بودن، شفافیت و برخورداری از پشتوانه محکم قانونی از مهمترین ویژگیهای بازار سهام نسبت به سایر بازارهای سرمایه گذاری میباشد. نقش موثر تبلیغات در خریدوفروش سهام در بازار سرمایه، موضوعی است که مطالعات تجربی آن را اثبات کرده است؛ ولی تعیین ابزار و روش اثربخش تبلیغات بر خریدوفروش و قیمت سهام در پژوهش های مختلف همواره موردتردید بوده است. این پژوهش درصدد آن است تا ضمن مطالعه پژوهشهای انجام شده در حوزه تبلیغات در بازار سهام، ابزار و روشی اثربخش جهت تبلیغات در این بازار شناسایی نماید. پس از مطالعه پژوهش های انجامشده، نتایج نشان میدهد تبلیغات دهان به دهان حداقل در پژوهشهای داخلی بیشتر موردتوجه قرارگرفته است تا پژوهشهای خارجی و ازاینرو در بازار سهام ایران نقش بیشتری نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی ایفا میکند که این امر میتواند از یکسو نشان از کمرنگ بودن نقش رسانه ها در تبلیغات داخلی دانست و از سوی دیگر نشان از بی میلی شرکتهای پذیرفته شده در بازار سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ایران) به تبلیغات در جهت جذب و بهبود نقدینگی شرکت میباشد.کلیدواژه ها
بازار سهام، تبلیغات دهان به دهان، تبلیغات اثربخش.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.