بررسی تاثیر شخصیت برند و تعیین هویت هواداران تیم ورزشی بر وفاداری آن ها (مطالعه موردی: تیم کشتی آزاد مازندران)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت، حسابداری و توسعه کسب و کار
- کد COI اختصاصی: CMABD01_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 561
نویسندگان
عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فروردین قائمشهر
استاد موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فروردین قائمشهر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فروردین قائمشهر
چکیده
هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر شخصیت برند و تعیین هویت هواداران تیم ورزشی بر وفاداری آن ها (مطالعه موردی: تیم کشتی آزاد مازندران) در سال تحصیلی 97-96 می باشد. در این تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی به بررسی شخصیت برند و تعیین هویت هواداران تیم ورزشی بر وفاداری آن ها که بر روی 384 نفر از طریق فرمول کوکران نامحدود با خطای 5 درصد انجام گردید. برای سنجش متغیرها از دو پرسشنامه استاندارد، شخصیت برند (آکر) و وفاداری نگرشی و رفتاری هواداران ورزشی (ماهونی PCT) استفاده گردید. پس از اجرای آزمون و جمع آوری نتایج از آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین، نمودار و...) و جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آمار استنباطی مدلسازی معادلات ساختاری لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می دهد فرضیه شخصیت برند بر تعیین هویت هواداران تیم ورزشی تاثیر معنی داری دارد و همچنین سایر فرضیات نیز مورد تایید می باشند.کلیدواژه ها
مدیریت ارتباط با مشتری، وفاداری مشتریان، نام تجاری، مشتریان کلیدیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.