بررسی مدل آمیخته بازاریابی در سازمان های غیرانتفاعی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی
- کد COI اختصاصی: ICMEM02_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 883
نویسندگان
کارشناس ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
تلاش این مقاله بر آن است که با رویکرد آمیخته به ارائه مدل بومی بازاریابی استراتژیک برای فعالیت های سازمان های غیر انتفاعی بپردازد. روش پژوهش حاضر، آمیخته است و متشکل از دو بخش کیفی و کمی است. در بخش کیفی با استفاده از نظریه زمینه ای به ارائه مدل بومی در سازمان های غیر انتفاعی پرداخته ایم و در بخش کمی مقاله حاضر از نوع پیمایشی توصیفی همبستگی می باشد این موضوع را از حیث آماری به جامعه تعمیم داده ایم و ابزار گردآوری داده ها، در مرحله اول، مصاحبه نیمه ساختار یافته عمیق بوده و در بخش دوم پرسشنامه است. جامعه آماری ، در بخش کیفی مسئولان و مدیران موسسه خیریه رایحه و در بخش کمی، داوطلبان و فعالان امور خیریه می باشد. پس از ارائه مدل نهایی کیفی آن را مورد آزمون قرار دادیم، روش نمونه گیری از مسئولان ، مدیران و فعالان موسسه خیریه ، در بخش کیفی ، هدفمند غیراحتمالی و در بخش کمی طبقه ای، تصادفی ساده است و نمونه آماری این مجموعه مشتمل بر 8 نفر برای مصاحبه نیمه ساختاریافته و نمونه آماری فعالان حوزه خیریه مشتمل بر 150 نفر واقع شد. در این پژوهش با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته است.نتایج حاکی از آن است که در جامعه مورد مطالعه، مولفه ها همچون رابط های هیجانی ، طرفداری از موسسات خیریه ، فرهنگ سازی، ساختارهای اداری- سازمانی و رفتاری بر موفقیت موسسات خیریه تاثیر معناداری دارند.کلیدواژه ها
موسسات خیریه ، وفاداری ، رابط های هیجانی ، انگیزه ، مشارکت ، داوطلبمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.