اولویت بندی راهبردهای بازاریابی در بنگاه های خرد و کوچک با تلفیق روش های DANP و WASPAS
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی
- کد COI اختصاصی: ICMEM02_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 646
نویسندگان
کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی، دانشگاه شمال،
دکترای مهندسی صنایع و استادیار گروه مهندسی صنایع، دانشگاه شمال،
دکترای مهندسی صنایع و استادیار گروه مهندسی صنایع، دانشگاه شمال،
چکیده
هدف از مطالعه حاضر، ارائه چارچوبی برای رتبه بندی راهبردهای بازاریابی در بنگاه های خرد و کوچک است. در یک فرایند تصمیم گیری یکپارچه، پشتوانه مناسبی برای رتبه بندی و انتخاب راهبردهای مهم بازاریابی برای مالکان و سرمایه گذاران این گونه بنگاه ها ارائه گردید تا بتوانند با اطمینان بیشتری در عرصه رقابتی کسب و کار وارد شوند. پژوهش کاربردی حاضر، یک تحقیق توصیفی پیمایشی است که در آن، داده ها به روش مقطعی جمع آوری می گردد. در این فرآیند تصمیم گیری، پس از گزینش معیارهای تصمیم گیری و شناسایی روابط به هم وابسته معیارها با استفاده از روش DEMATEL، وزن و اهمیت معیارها را با بکاربردن روش ANP ارزیابی کردیم. سپس با در نظر گرفتن اهداف، چشم انداز، ماموریت، عوامل موثر و نقاط قوت و ضعف بنگاه، راهبردهای بازاریابی مختلف را پیشنهاد دادیم. در نهایت، با توجه به معیارهای تصمیم گیری و وزن آنها، راهبردهای بازاریابی را با بکارگیری روش WASPAS اولویت بندی نمودیم. چارچوب پیشنهادشده، در یک مطالعه موردی استفاده گردیده و نتایج نشان داد که استفاده از این روش ترکیبی، بدون هزینه، ساده و مختصر بوده و یک فرایند تصمیم گیری قابل اجرا، موثر و عملی می باشد که بررسی، زمان و تخصص زیادی لازم ندارد و با ایجاد همکاری و مشارکت بیشتر ذینفعان در روند تصمیم گیری، سبب ایجاد ادراک جمعی، حس مالکیت، مسئولیت پذیری و پذیرش بیشتر راهکارهای انتخابی می گردد.کلیدواژه ها
راهبرد بازاریابی، بنگاه های خرد و کوچک، روش آزمایشی امتحان و ارزیابی تصمیم گیری، تصمیم گیری چندمعیاره، فرایند تحلیلی شبکه، ارزیابی جمعی-ضربی موزونمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.