بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: ششمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF06_252
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 575
نویسندگان
استاد مدعو دانشکده مدیریت دانشگاه تهران / عضو انجمن بازاریابی آمریکا و کاانادا / عضو پیوسته انجمن علمی بازاریابی ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی- پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی- پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران
چکیده
هدف این پژوهش بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری بوده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان محصولات کامپیوتری برند Acer در شهر تهران می باشند که با توجه به زیاد بودن و عدم امکان شمارش آنها، جامعه آماری نامحدود در نظر گرفته شدهاند بنابر این 384 نفر از مشتریان محصولات کامپیوتری برند Acer در شهر تهران به عنوان نمونه انتخاب شد. بدین صورت که سه فروشگاه کامپیوتری بزرگ در تهران به صورت تصادفی انتخاب، و از هر کدام تعدادی مشتری به صورت تصادفی به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. تعداد 384 پرسشنامه بین مشتریان توزیع شد که از این تعداد 346 پرسشنامه به صورت صحیح و بدون قلم خوردگی به دست محقق رسید.مشتریان به سه گروه تقسیم شدند گروه اول (در معرض تبلیغ غیرترکیبی تعداد 115 نفر)، گروه دوم (در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل تعداد 115 نفر) و گروه سوم (در معرض تبلیغ ترکیبی تعداد 116 نفر). به منظور تفاوت بین سه گروه شامل گروه اول (در معرض تبلیغ غیرترکیبی)، گروه دوم (در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل) و گروه سوم (در معرض تبلیغ ترکیبی AMD در متغیرهای تحقیق از آزمون تحلیل واریانس یک طرفه ANOVA برای مقایسه میانگین ها استفاده شد. نتایج آزمون تعقیبی برای بررسی میانگین گروه های در معرض تبلیغ غیرترکیبی، در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل و در معرض تبلیغ ترکیبی AMD نشان داد که میانگین گروه تبلیغ ترکیبی با اینتل به طور معناداری بالاتر از میانگین گروه های تبلیغ ترکیبی با اینتل و تبلیغ ترکیبی AMD است. اما تفاوت معناداری بین میانگین گروه های تبلیغ ترکیبی با اینتل و تبلیغ ترکیبی AMD وجود ندارد. همچنین نتایج الگوی معادلات ساختاری نشان داد که میزان 0/54 واریانس کیفیت ادراک شده 0/72 واریانس نگرش مشتری به برند، 0/47 واریانس قصد خرید توسط متغیرهای مدل پژوهش تبیین می شودکلیدواژه ها
برند، تبلیغات ترکیبی، نگرش مشتریان، قصد خرید،محصولات کامپیوتریمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.