بررسی عوامل موثر موفقیت بازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی (مطالعه موردی: شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز)

  • سال انتشار: 1397
  • محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
  • کد COI اختصاصی: AMEM02_393
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 778
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

فخرالدین کاظمی اردکانی

گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

حمید مهدوی راد

استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

زهرا شیرازیان

استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

چکیده

این تحقیق از نظر هدف، کاربردی از جهت روش گردآوری داده ها، تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه آماریتحقیق عبارت است از کارکنان شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز که تعداد آنها نامحدود می باشد. حجم نمونه تحقیق باتوجه به قاعده شوماخر لوماکس تعداد 180 نفر تعیین شد. همچنین روش نمونه گیری در این تحقیق از نوع تصادفی سادهمیباشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جهت سنجش روایی از روشهای روایی محتوایی تحلیل عاملی تاییدیاستفاده شد که نتایج نشان داد تحلیل عاملی برای شناسایی ساختار مدل عاملی مناسب است. جهت سنجش پایایی از آلفایکرونباخ استفاده شد که نتایج نشان داد هر یک از مولفه های پرسشنامه تحقیق بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تجزیه تحلیلداده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل انجام شد نتایج نشان داد عوامل موثر موفقیتبازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد .همچنین نتایج فرضیات فرعی تحقیق نشان داد که تمام مولفه های بازاریابی شبکه ای (طراحی جذاب سایت، کسب موفقیتدر موتورهای جستجو، فعالیت در شبکه های اجتماعی، انتشار اخبار در وبلاگ) بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکتخرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد.

کلیدواژه ها

بازاریابی شبکه ای، فروش محصولات، شبکه اجتماعی، وبلاگ، اینترنت

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.