بررسی عوامل موثر موفقیت بازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی (مطالعه موردی: شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
- کد COI اختصاصی: AMEM02_393
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 780
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
چکیده
این تحقیق از نظر هدف، کاربردی از جهت روش گردآوری داده ها، تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه آماریتحقیق عبارت است از کارکنان شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز که تعداد آنها نامحدود می باشد. حجم نمونه تحقیق باتوجه به قاعده شوماخر لوماکس تعداد 180 نفر تعیین شد. همچنین روش نمونه گیری در این تحقیق از نوع تصادفی سادهمیباشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جهت سنجش روایی از روشهای روایی محتوایی تحلیل عاملی تاییدیاستفاده شد که نتایج نشان داد تحلیل عاملی برای شناسایی ساختار مدل عاملی مناسب است. جهت سنجش پایایی از آلفایکرونباخ استفاده شد که نتایج نشان داد هر یک از مولفه های پرسشنامه تحقیق بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تجزیه تحلیلداده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل انجام شد نتایج نشان داد عوامل موثر موفقیتبازاریابی شبکه ای بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکت خرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد .همچنین نتایج فرضیات فرعی تحقیق نشان داد که تمام مولفه های بازاریابی شبکه ای (طراحی جذاب سایت، کسب موفقیتدر موتورهای جستجو، فعالیت در شبکه های اجتماعی، انتشار اخبار در وبلاگ) بر فروش محصولات آرایشی بهداشتی شرکتخرید اینترنتی مروارید پنبه ریز تاثیر مثبت معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی شبکه ای، فروش محصولات، شبکه اجتماعی، وبلاگ، اینترنتمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.