بررسی رفتار خرید ناگهانی اینترنتی در تجارت الکترونیک کاربران سایت یزد تخفیف
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی سالانه اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMAC03_233
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 698
نویسندگان
استاد یار دانشگاه امام جواد یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تجارت الکترونیکدانشگاه امام جواد یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تجارت الکترونیکدانشگاه امام جواد یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تجارت الکترونیکدانشگاه امام جواد یزد
چکیده
متن این تحقیق انجام شده درباره تجارت الکترونیک خرید ناگهانی مشتریان است. تجارت الکترونیک موجب تحویلی عظیم در روابط کسب کار خرید مشتریان می باشد سهم عمده ای از تعاملات تجاری را به خود اختصاص داده است. باتوجه به رشد تجارت الکترونیک به تبع آن افزایش خرید الکترونیکی، در سالیان اخیر محققان به بررسی در این زمینه علاقه مند شدند. محیط تجارت الکترونیکی این امکان را به مشتریان خود می دهد که برای جستجوی اطلاعات خرید کالا یا خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاه های اینترنتی اقدام کنند. وقتی یک مشتری تمایل ناگهانی قوی پایدار به خرید آنی یک کالا پیدا می کند، انگیزه خرید ناگهانی رخ می دهد، این انگیزه پیچیده است ممکن است تعارض احساسی در بر داشته باشد. این پژوهش رفتار خرید ناگهانی را مورد بررسی قرار می دهد فواید کاربردی بسیاری دارد. محیط تجارت الکترونیکی این امکان را به مشتریان می دهد تا برای جست وجوی اطلاعات خرید کالا خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاه های اینترنتی اقدام کنند.با آشکار ساختن اهمیت نسبی عوامل موثر بر رفتار خرید ناگهانی، می توان استراتژی بازاریابی اثر بخشی را پیشنهاد داد، تا خریدهای ناگهانی یک فروشگاه افزایش پیدا کند.براساس تحقیقات با موضوع سبک ارتباط وب سایت، سهولت استفاده از وب سایت، سرگرمی وجذابیت کالا به عنوان عوامل کلیدی شناسایی شد اند شاخص های مرتبط با هر یک از آنها نیز ارایه شده اند .پرسشنامه 41 سوالی با طیف لیکرت پنج نقطه ای طراحی شد. ضریب پایایی کلی پرسشنامه با استفاده از روش الفبای کرونباخ معادل %86 محاسبه گردید. حجم نمونه در این پژوهش 410 نفر از کاربران می باشد. ازمون معادلات ساختاری نشان داد که فرضیه ها همگی تایید شده اند، اما نحوه شدت تاثیر انها متفاوت بوده است. همچنین حاکی از اهمیت متغیر جذابیت کیفیت طراحی سبک ارتباط وب سایت می باشد.کلیدواژه ها
خرید ناگهانی، ویژگی های شخصیتی، خرید ناگهانی آنلاین تجارت الکترونیکمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی ریسک اعتباری بانک های تجاری بر اساس مدل شبکه عصبی مصنوعی
- تاثیر حسابرسی مستقل بر تجدید ارائه صورت های مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- طراحی نظام مدیریت عملکرد اعضای هیئت علمی مطالعه موردی: یکی از دانشگاه های معتبر ایران
- بررسی نقش کیفیت نهادی در میزان اثرگذاری توسعه مالی بر نابرابری درآمد در کشورهای منتخب آسیایی
- نقش سرمایه فکری سبز و اعتبار سازمانی در تاثیرگذاری بر عملکرد محیطی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.