بررسی اثر هویت برند، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های برتر فوتبال ایران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش
- کد COI اختصاصی: NERA03_366
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 895
نویسندگان
دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران- دکتری مدیریت ورزشی
دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران- دانشیار گروه رفتار و مدیریت ورزشی
دبستان عصمت محمودآباد، محمودآباد، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر هویت، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های فوتبال برتر ایران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی است که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل هواداران تیم های لیگ برتر ایران در شانزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال در سال 96-1395 می باشد. حجم نمونه بر اساس حجم منطقی نمونه مورد نیاز در روش مدل یابی معادلات ساختاری 810 نفر تعیین گردید. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود که شامل 5 بخش با 39 گویه و ویژگیهای جمعیت شناختی بود. روایی محتوا کل پرسشنامه بر اساس نظرهای 15 نفر از محققان حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی تایید گردید و برای روایی همگرا و پایایی آن به ترتیب از ضریب AVE، آلفای کرونباخ و CR استفاده گردید که دارای روایی و پایایی بالایی بودند. به منظور تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 20 و AMOS نسخه 23 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که متغیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر روی هویت و شخصیت برند، هویت و شخصیت برند بر روی تعهد هواداران و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاههای فوتبال کشورمان تاثیر مثبت و معناداری دارند.کلیدواژه ها
ارتباطات بازاریابی یکپارچه، هوادار، برندسازی، باشگاه های فوتبالمقالات مرتبط جدید
- بررسی عاقبت لشکرکشی امیرمسعود سربداری به مازندران و رستمدار سیدعلی اکبرحسینی
- بررسی چند رویداد مهم در دوره سلسله پادوسپانیان رویان
- بررسی تاثیر فناوری های نوین آموزشی بر یادگیری فعال و خلاقیت دانش آموزان در نظام آموزشی ایران
- بررسی نقش تعدیلی سبک رهبری مدیران و نقش میانجی جو سازمانی در رابطه رویکرد معلمان به تدریس با نگرش دانش آموزان به یادگیری و تحصیل
- نقش محیط و جامعه در شکل گیری روان رنجوری سه خواهر در نمایشنامه «سه خواهر»
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.