تاثیر درگیری ذهنی مشتری در رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید یک برند محصول (مطالعه موردی نمونه ای از شرکتهای تجهیزات پزشکی)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICMBTU02_250
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2052
نویسندگان
کارشناسی ارشد گروه مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهریار، تهران، ایران.
دانشیار گروه اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
چکیده
تبلیغات بازرگانی در مقیاس های بزرگی که اخیرا انجام شده اند، نشان دهنده این موضوع است که درگیری ذهنی مشتریانبرای کاربران شبکه های اجتماعی به عنوان مشکل تلقی می گردد. از سویی با توجه به نوظهور بودن رسانه های اجتماعی درایران، دانش محدودی در این زمینه وجود دارد. بر همین اساس در مطالعه حاضر به بررسی تاثیر درگیری ذهنی مشتری دررسانه های اجتماعی بر روی برند محصول با نقش میانجی پردازش شناختی، ارتباط عاطفی، فعال سازی، ارتباط درونی و نیتبکارگیری از برند پرداخته شد. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی است کهبه طور موردی در نمونه ای از شرکتهای تجهیزات پزشکی در تهران انجام شد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مصرف کنندگانتجهیزات پزشکی تشکیل داد که با استفاده از فرمول کرجسی و مورگان تعداد 386 مصرف کننده به عنوان نمونه در این مطالعهشرکت داده شدند. به منظور گردآوری از پرسشنامه استاندارد بهره گرفته شد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نیز نشان دادکه مجموعه عواملی که در این مدل بر روی برند محصول تاثیرگذار بودند (دیگری ذهنی مشتریان، پردازش شناختی، ارتباطعاطفی و فعال سازی، ارتباط درونی برند و نیت بکارگیری)، می توانند به میزان 3 / 94 درصد از تغییرات برند محصول را تبییننمایند.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، اشتغال ذهنی مصرف کننده، تمایل به خرید، برند محصولمقالات مرتبط جدید
- ارائه الگوی بهینه مدیریت مالی در بیمارستانهای چابهار
- روش های نگهداشت منابع انسانی در اداره کل بنادر و دریانوردی استان س وب
- نظام مدیریت استراتژیک در بنادر کشور: چالشها و راهکارها برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری
- شناسایی پیش رانها و پیامدهای بازاریابی اینترنتی در منطقه آزاد چابهار
- تاثیر هوش استراتژیک مدیران در بهبود کارآفرینی اجتماعی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه: مجتمع تفریحی و گردشگری نمک آبرود)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.