بررسی تاثیر نوستالوژی تبلیغاتی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و تصویر برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات شرکت لبنی میهن)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICMBTU02_182
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 614
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم و تحقیقات
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم و تحقیقات
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر نوستالوژی تبلیغاتی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و تصویر برند در میان مشتریانشرکت لبنی میهن انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفیمی باشد. پس از مطالعه پیشینه موضوع و شکل گیری چهارچوب تیوریک، متغیرهای مهم تحقیق شناسایی و مدل مفهومی وفرضیات تحقیق مشخص گردید. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. نمونه مورد مطالعه در اینتحقیق شامل مشتریان محصولات مشتریان شرکت لبنی میهن در شهر تهران میباشند است که با استفاده از روش نمونه گیریدر دسترس انتخاب گردید. آزمون فرضیات تحقیق به کمک مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS23 برایآزمون فرضیاتی که در قالب معادلات ساختاری مطرح شدند سنجش شد و نتایج بررسی ها نشان دهنده تاثیر معنادار نوستالوژیتبلیغاتی بر نگرش برند ،تصویر برند و قصد خرید می باشد. همچنین تاثیر نگرش برند و تصویر برند بر قصد خرید نیز مثبت ومعنادار بوده است. در نهایت بر اساس نتایج به دست آمده پیشنهادات و راهکارهایی به شرکتهای لبنی میهن و مدیران آن ومحققان بعدی ارایه گردید.کلیدواژه ها
نوستالوژی تبلیغاتی، نگرش برند، تصویر برند، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.