تاثیر ارزش ادراک شده برند ورزشی بر قصد خرید مجدد مشتریان در شهر تبریز (مصول کفش ورزشی)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICMBTU02_139
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 849
نویسندگان
عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی چرخ نیلوفری
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی چرخ نیلوفری
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی چرخ نیلوفری
چکیده
پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر ارزش ادراک شده برند ورزشی برقصد خرید مجدد مشتریان در شهر تبریز (مصول کفشورزشی) انجام شده است که از لحاظ هدف یک پژوهش کاربردی و از بعد جمع داده یک مطالعه پیمایشی است که بصورتمیدانی و باروش تحقیق توصیفی علی و مقایسه ای انجام شده است .جامعه آماری را کلیه مصرف کنندگان کفش ورزشی درشهرستان تبریز تشکیل می دهند ،که در مدت یک ماه از کانال های توزیع محصول خرید نموده اند. برآورد نسبی جامعه آماریبراساس اطلاعات مسترج از فروشندگان کفش ورزشی حدود 3000 نفر بود دراین تحقیق از روش نمونه گیری در دسترس برایانتخاب نمونه استفاده شده است که براساس جدول مورگان و با در نظر گرفتن افت نمونه آماری ،تعداد 400 پرسشنامه توزیع وتعداد 384 پرسشنامه سالم جمع آوری شد.در بخش جمع آوری اطلاعات ،باتوجه به هدف تحقیق ،برای گرد آوری اطلاعات ازپرسشنامه ارزش ادراک شده امودی و همکاران (1394) استفاده شد .این پرسشنامه در 25 سوال و در مقیاس پنج ارزشیلیکرت مورد بررسی قرارگرفت .در این تحقیق روایی محتوایی و صوری پرسشنامه توسط اساتید صاحب نظر تایید شد .آزمونپایایی درونی پرسشنامه ارزش ادراک شده برند از روش آلفا کرونباخ 813 / 0 وبرای پرسشنامه قصد خرید مجدد 866 / 0 بدستآمد .برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد .با استفاده ازآزمون کولموگراف اسمیرنوف، برخورداریداده ها از توزیع طبیعی بررسی شد. باتوجه به غیر نرمال بودن داده ها ،در ادامه برای تجزیه و تحلیل داده ها ازروش هایآماری ضریب همبستگی اسپیرمن ورگرسیون گام به کام استفاده شد طبق نتایج کلیه مولفه ها بجز جذابیت حالت جایگیزین برقصد خرید مجدد اثر مثبت دارد و جذابیت برقصد خرید مجدد اثر منفی دارد.کلیدواژه ها
ارزش ادراک شده ،برند ورزشی ،خرید مجدد ،مشتریان ،محصول ورزشیمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.