برنامه ریزی حساب: مفهومی ناشناخته در تبلیغات خلاق

  • سال انتشار: 1388
  • محل انتشار: اولین همایش تبلیغات خلاق بانکی
  • کد COI اختصاصی: NCCBP01_020
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1640
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

عبدالرضا بیگی نیا

استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد

ابوالحسن رشیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

محمود اسفندیاری سلوکلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

چکیده

برنامه ریزی حساب (account planning) که گاهی آن را برنامه ریزی خلاق نیز می گویند موضوعی است که نه تنها در کشور ما، ایران، بلکه در بیشتر کشورها ناشناخته است و ابهامات زیادی در رابطه با این مفهوم وجود دارد. اگرچه این مفهوم از دیدگاه آکادمیک مبهم مانده است، اما در عمل نقش بسیار مهمی را در توسعه ارتباطات بازاریابی به ویژه تبلیغات ایفا می کند. برنامه ریزی حساب در نتیجه عدم رضایت از توانایی آژانسهای تبلیغاتی در مواجهه با چالش های پیش روی آنها در اوایل دهه 1960 به وجود آمد.آغاز شد تا یک توسعه خلاق را شکل دهد و خطوط راهنمایی را « برنامه ریزی استراتژیک » و « تحقیقات » این شیوه با ترکیب عناصرایجاد نماید تا در اجرای راه حل های خلاق و موفقیت آمیز، دیدگاه مصرف کنندگان را نیز دخالت دهیم. ما در این مقاله ضمن تشریح مفهوم برنامه ریزی حساب تاریخچه آن و همچنین نقش برنامه ریزان حساب را در موفقیت آژانس های تبلیغاتی و ادارات بازاریابی مورد بررسی قرار خواهیم داد.

کلیدواژه ها

برنامه ریزی حساب، برنامه ریز حساب، آژانس تبلیغاتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.