نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: اولین همایش تبلیغات خلاق بانکی
- کد COI اختصاصی: NCCBP01_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3248
نویسندگان
مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات (دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی)
چکیده
امروزه ناتوانی مدیران بازاریابی و روابط عمومی بانکها ، در استفاده صحیح از ابزار تبلیغات جهت برند سازی و ارتقای ارزش برند در ذهن مخاطبان ، باعث شده ما در صنعت بانکداری همواره با مشکل جایگاه سازی و خلق تصویر از برند میان مشتریان هدف، مواجه باشیم. البته لازم به ذکر است، اغلب مدیران بازاریابی و مدیران برند ، از اکثر مفاهیم بازاریابی( از قبیل : شناخت نیاز مشتری-جایگاه سازی - فعالیتهای ترفیعی و تبلیغی و...) آگاهی دارند، اما در مجموع آنچه آنها را در بازاریابی بانکداری با مشکل مواجه کرده، آن است که این افراد نمی توانند مفاهیم بازاریابی و تبلیغات را در راه ارتقای ارزش نام تجاری بکارگیرند، و اینها همه از آنجا ناشی می شود که آنها شناخت درستی از نام تجاری به عنوان یکی از مهمترین داراییهای نامشهود سازمان ندارند.و برداشت آنها از داراییها، صرفاً شامل موارد ملموس میباشد. درحال حاضر با توجه به اینکه ، صنعت بانکداری کشور، در حال خروج از فضای انحصاری بوده و بسمت رقابتی شدن گام بر می دارد، مباحثی مانند : مدیریت نام تجاری، جایگاه سازی نام تجاری ، و ارتقای ارزش نام تجاری، بیش از گذشته اهمیت خود را « تبلیغات » مبحث « ارتقای جایگاه نام تجاری در ذهن مشتریان هدف » نشان می دهد. و ازآنجاییکه، یکی از مهمترین عوامل در میباشد; در این مقاله با تاکید بر کارکردهای تبلیغات در ایجاد،حفظ و ارتقای ارزشهای نام تجاری، به چگونگی مدیریت نام تجاری در صنعت بانکداری پرداخته شده است.کلیدواژه ها
تبلیغات – برندسازی - ارزش نام تجاری - مدیریت نام تجاری – بانک - صنعت بانکداریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.