بررسی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: صنایع آرایشی- بهداشتی)

سال انتشار: 1397
محل انتشار: کنفرانس ملی مطالعات نوین اقتصاد، مدیریت و حسابداری در ایران
کد COI اختصاصی: BUSINESS01_013
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1321

نویسندگان

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب

دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران

چکیده

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مصرف کننده بوده است. این پژوهش از حیث نوع پژوهش، کاربردی و از نظر گردآوری داده ها از نوع توصیفی_ پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارت است از کلیه مشتریان شرکت های تولید کننده و توزیع کننده لوازم آرایشی_بهداشتی در تهران؛ که با توجه به جدول مورگان 384 نفر با روش تصادفی طبقه بندی شده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این تحقیق جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه و اندازه گیری آن، از سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایاییترکیبی استفاده شده و برای سنجش روایی ابزار، از روایی همگرا و روایی صوری استفاده شده است. به منظور گردآوری داده ها و اطلاعات نیز از مطالعات کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. همچنین در این تحقیق از تکنیک مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی PLS و نرم افزار smart pls برای تجزیه و تحلیل داده استفاده گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر اعتماد مشتریان، ادراک مشتریان از قیمت، ارزش ادراک شده توسط مشتریان و قصد خرید آنها داشته و ادراک از قیمت، اعتماد و ارزش ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارند. نتایج اما تاثیر ادراک از قیمت و اعتماد را بر ارزش ادراک شده توسط مشتریان مورد تایید قرار نداده است

کلیدواژه ها

تصویر برند، قصد خرید، ارزش ادراک شده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.