تبلیغات ویروسی: ارتباط بین محتوای احساسی و انتشار پیام تبلیغاتی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MGTCONF02_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 712
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه عالی کوشیار
دانشجوی دکترای مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آستارا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی کوشیار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی کوشیار
چکیده
در حالیکه تبلیغات سنتی نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده است، تبلیغات ویروسی نوعی ارتباط مصرف کننده- مصرفکننده است. بازاریابان معتقدند اگر پیام تبلیغاتی توسط یک دوست یا یکی از اعضای شبکه اجتماعی توصیه شود به احتمالزیاد مورد استقبال قرار می گیرد. تبلیغ دهان به دهان نوعی ارتباط شفاهی مصرف کننده با مصرف کننده در مورد یک برند یامحصول است که میان گیرنده و منبع پیام رخ میدهد و از نظر گیرنده یک پیام غیر تبلیغاتی محسوب می شود. برخلف سایرارتباطات بازاریابی که ماهیت تبلیغاتی دارند و نوعی ارتباط بازاریاب- مصرف کننده هستند، تبلیغ دهان به دهان توسط خودمصرف کنندگان و از روی میل ایجاد می شود که از کانال های مختلف به سایر مصرف کنندگان منتقل می شود. برآنیم بهمطالعه موردی ویژگیهای تبلیغ ویروسی بپردازیم.کلیدواژه ها
تبلیغ دهان به دهان، تبلیغ ویروسی، محتوای احساسی، قصد انتقال تبلیغمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.