بررسی تاثیر تبلیغات بر موفقیت شرکت های تولیدی (مطالعه موردی: محصولات غذایی مجید در استان خوزستان)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_722
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 721
نویسندگان
استادیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران
دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران
چکیده
شناساندن ویژگی های یک برند مناسب به مشتریان و نقش آن در ایجاد و تحکیم وفاداری مشتریان به برند شرکتکه به رشد و تحکیم حضور محصول شرکت در بازار خواهد انجامید، مساله ای است که شرکت ها با آن سرو کار دارندو این در حالی است که اغلب آن ها مفهوم رقابت در فضای رقابتی جدید را به درستی درک نکرده و جهت گیری موثرینداشته اند. بنابراین هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات بر موفقیت شرکت های تولیدی (مطالعه موردی:محصولات غذایی مجید در استان خوزستان) می باشد. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است.جامعه آماری تحقیق، 334 نفر از مشتریانی که حداقل در طی یک ماه بیشتر از 3 بار از شرکت تولیدی با محصولاتغذایی مجید خرید کرده اند با روش نمونه گیری به صورت ساده و به شکل تصادفی انتخاب شده اند. روایی پرسشنامهبا نظر متخصصان و اساتید بازاریابی تایید شده است. همچنین پایایی پرسشنامه با مقدار آلفای کرونباخ برای کلپرسشنامه 0/77 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی و استنباطی در قالب ضریب همبستگی با ضرایب رگرسیونی با نرم افزار spss و مقدار سطح معنی داری (P≥0/05) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته شده است. در نهایت یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه پاسخ دهندگان (ایجاد آگاهی، خلاقیت در پیامتبلیغاتی، انتخاب نوع رسانه) بر موفقیت و جایگاه ویژهی کالاهای اقتصادی در شرکت تولیدی محصولات غذاییمجیداستان خوزستان تاثیر معنی داری دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات، شرکت های تولیدی، محصولات غذایی مجیدمقالات مرتبط جدید
- چالش های حسابداری مالیاتی در کسب و کارهای نوپا (استارتاپ ها) و راهکارهای بهبود آن
- برنامه ریزی و پاسخ بیمارستان روانپزشکی در شرایط اضطراری جنگی، تجربه ای از یک مرکز تخصصی اعصاب و روان
- کاربرد سامانه پردازشگر توپولوژی شبکه (NTP) در ارتقای ایمنی، مدیریت بحران و بهره برداری هوشمند از شبکه توزیع برق
- به کارگیری GIS در ارتقای مدیریت بحران و HSE با روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) در حوزه توزیع برق
- ارزیابی ریسک و راهبردهای مدیریت بحران جهت کاهش تاثیر امواج انفجار بر تجهیزات آزمایشگاهی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.