بررسی تاثیر تبلیغات بر موفقیت شرکت های تولیدی (مطالعه موردی: محصولات غذایی مجید در استان خوزستان)

شناساندن ویژگی های یک برند مناسب به مشتریان و نقش آن در ایجاد و تحکیم وفاداری مشتریان به برند شرکتکه به رشد و تحکیم حضور محصول شرکت در بازار خواهد انجامید، مساله ای است که شرکت ها با آن سرو کار دارندو این در حالی است که اغلب آن ها مفهوم رقابت در فضای رقابتی جدید را به درستی درک نکرده و جهت گیری موثرینداشته اند. بنابراین هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات بر موفقیت شرکت های تولیدی (مطالعه موردی:محصولات غذایی مجید در استان خوزستان) می باشد. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است.جامعه آماری تحقیق، 334 نفر از مشتریانی که حداقل در طی یک ماه بیشتر از 3 بار از شرکت تولیدی با محصولاتغذایی مجید خرید کرده اند با روش نمونه گیری به صورت ساده و به شکل تصادفی انتخاب شده اند. روایی پرسشنامهبا نظر متخصصان و اساتید بازاریابی تایید شده است. همچنین پایایی پرسشنامه با مقدار آلفای کرونباخ برای کلپرسشنامه 0/77 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی و استنباطی در قالب ضریب همبستگی با ضرایب رگرسیونی با نرم افزار spss و مقدار سطح معنی داری (P≥0/05) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته شده است. در نهایت یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه پاسخ دهندگان (ایجاد آگاهی، خلاقیت در پیامتبلیغاتی، انتخاب نوع رسانه) بر موفقیت و جایگاه ویژهی کالاهای اقتصادی در شرکت تولیدی محصولات غذاییمجیداستان خوزستان تاثیر معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، شرکت های تولیدی ، محصولات غذایی مجید