مدل سازی و تحلیل رفتاری تاثیر طراحی لوگو بر مخاطبین از منظر علوم اعصاب شناختی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_329
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 771
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی ، دانشکده مهندسی پیشرفت ، دانشگاه علم و صنعت ایران ، تهران
استادیار و عضو هییت علمی گروه مدیریت ، دانشکده مهندسی پیشرفت ، دانشگاه علم و صنعت ایران ، تهران
چکیده
بخش مبهم یا نهفته هر موضوع مسلما دارای اطلاعات ارزشمندی است که در صورت آشکار شدن، دنیای جدیدی را در هرزمینه خواهد گشود. لوگو ب احتمال زیاد قابلیت انتقال پیام هایی در ارتباط با فرهنگ سازمان و نحوه تعاملات و نحوهمدیریت مدیران از منظر رفتاری را دارد. در علم بازاریابی شاخه نوظهوری به نام بازاریابی عصبی، سعی در دستیابی به ایندنیای جدید دارد. علامت تجاری هر نهاد، سازمان یا شرکت، به عنوان یک نشان، اطلاعات ناملموسی را به مخاطبان خودمنتقل می نماید. ای موضوع به واسطه داشتن رویکرد ذهنی از نظر رفتاری در یک سازمان نیز قابل ارزیابی است. بدونشک طراحی یک نشان دارای نکات ظریفی است که در پذیرش، ماندگاری، بیادماندن و منحصربفردی آن نقش بسزاییدارد که می تواند باعث جذب و یا دفع مخاطبان گردد. یک نشان تجاری را می توان از زوایای مختلف مورد ارزیابی قرارداد. از سوی دیگر افراد مختلف، ارزیابی های متفاوتی از علامت تجاری خواهند داشت. در این تحقیق پس از جمع آورینظرات طراحان نشان های تجاری، به طراحی مدلی با رویکرد شناختی مبادرت گردید که جمع آوری اطلاعات به صورتمیدانی از طریق پرسشنامه الکترونیکی و مصاحبه حضوری صورت پذیرفت. تحلیل ها با نرم افزار SPSS انجام شد. مدلسازی با روش دیمیتل فازی و PLS صورت گرفت. نکته حایز اهمیت این است که در هر یک از مراحل به ویژگی هایطراحی یک نشان موفق و نقش بسزای آنها در فرایندهای ذهنی خبرگان این زمینه پرداخته شده است.کلیدواژه ها
نورومارکتینگ، لوگو ، بازاریابی ، علوم عصبی، نورومقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.