تحولات و پیشرفت های نظری در مدیریت بازاریابی صنعتی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_272
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1080
نویسندگان
استادیار ، دکتری مدیریت بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر ، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر ، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر ، ایران
چکیده
بازاریابی اصول مهم تجارت است و بخش صنعتی به عنوان منشا اولیه در شکل گیری و ایجاد بازاریابی محسوب می گردد.بازاریابی عامل کمکی و جانبی موفقیت شرکتها نمیباشد بلکه یک امر ضروری برای تمامی شرکتها در بازارهای رقابتیاست. به طور کلی تحقیقات بازاریابی به عنوان یک رشته، و به ویژه بازاریابی صنعتی، بر شماری از دیدگاه های نظریمختلف از حوزه های مختلف مانند تیوری سازمانی، تجزیه و تحلیل سیستم، اقتصاد، روانشناسی، جامعه شناسی و انسان-شناسی طراحی شده است. همانطوری که محققان بازاریابی ما نه تنها این دیدگاه های نظری گوناگون را طرح کردند، بلکههمچنین نیز به طور منظم ترکیب دیدگاههای نظری متفاوت، از داخل و خارج رشته های مدیریت و بازاریابی را، برایافزایش درک ما طراحی کرده اند. با این حال، برای ایجاد این درک نظری جدید و افزایش ارتباط تحقیقات بازاریابی، ما بایداز مفروضات هستی شناختی و مواضعی که چنین دیدگاه های نظری استفاده می شود، آگاه باشیم. این پژوهش از منظر هدفاز نوع کاربردی، از نظر ماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار همنهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفیرا انجام داده ایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینهبازاریابی صنعتی و روند تحقیقات در این حوزه می پردازد. این پژوهش چالش ها و جریان هایی که بازاریابی صنعتی در چنددهه اخیر با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسی قرار میدهد.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی صنعتی، پیشرفت نظریمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه بین بودجه ساعت حسابرسی و کیفیت گزارش حسابرسی و نوع اظهارنظر حسابرس مستقل
- ریسک تغییرات اقلیمی شرکت و انعطاف پذیری مالی: محرک های عملکرد ESG و ارزش شرکت
- عناصر ناملموس برندسازی (چشم انداز و ماموریت) و هوش مصنوعی در استارتاپ ها
- ارائه رویکرد ترکیبی ANP -DEMATEL فازی چند هدفه برای مساله انتخاب تامین کننده تحت شرایط تصادفی بودن تقاضا در زنجیره تامین سبز
- شناسایی و اولویت بندی قابلیت های بازاریابی برون گرا با تکیه بر توانمندسازی نیروی انسانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.