برند سازی و تکنیک های ارتقای برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF02_174
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1102
نویسندگان
دانشیار، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری دانشگاه مازندران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
چکیده
موضوع برند و برندینگ در سه دهه اخیر در کشورهای توسعه یافته به ویژه آمریکا از اهمیت ویژهای برخوردار شده است. برند مفهومی بیش از یک محصول یا خدمت است و این برندها هستند که تمایزهای اساسی را در بسیاری از این صنایع و بازارها ایجاد می نمایند. بنابراین یکی از وظایف اصلی مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرتمندی است که ارزشی فراتر از سودآوری مالی برای شرکتها ایجاد می کنند. این مقاله ابتدا به تعریف برند و سپس به مفهوم برند سازی و مراحل ایجاد آن و اینکه چه اتفاقی می افتد که یک برند دو برابر برند دیگر سهم بازار را در صورتی که عملکرد، کیفیت و حتی قیمت محصولات با هم برابرند را به خود اختصاص می دهد و پس از آن پنج تکنیک ارتقا برند که شرکتها به وسیله آنها می توانند برندهای قدرتمندی را خلق کرده و برند خود را بیش از پیش ارتقا دهند میپردازد.کلیدواژه ها
برند، برند سازی، ارتقا برندمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.