بازاریابی اینترنتی در باشگاه های فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاه های موفق فوتبال ایران و اروپا
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 7، شماره: 34
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-7-34_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 565
نویسندگان
مرکز تحقیقات پرستاری جامعه، استادیار دانشگاه علوم پزشکی زاهدان
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی وضعیت بازاریابی اینترنتی و ارزیابی کیفیت وب سایتهای باشگاه های موفق فوتبال ایران و اروپا بود. روش پژوهش توصیفی بوده و بر پایه مدل ارزیابی کیفیت وب سایت میراندا و همکاران (2009) در محیط ورزش انجام شد و به بررسی سهولت دسترسی، سرعت، مسیریابی و محتوای وب سایتها پرداخت. روایی و وزن دهی عوامل مدل، توسط اساتید رشته مدیریت و مدیریت ورزش انجام گردید . نمونه پژوهش، وب سایت 30 باشگاه موفق فوتبال در لیگ برتر ایران و لیگهای مهم اروپا شامل: لیگ برتر انگلیس، بوندسلیگا آلمان، لالیگا اسپانیا، سری آ ایتالیا، لوشامپنه فرانسه بود. نتایج پژوهش نشان داد، وب سایتهای باشگاه های فوتبال ایران به جز در بخش محتوای ارتباطی و سرعت دسترسی به سایت، در سایر عوامل (محتوای تبادلی، اطلاعاتی،تبلیغاتی و قابلیت مسیریابی در سایت) کیفیت پایین تری از وب سایتهای باشگاه های موفق فوتبال اروپا داشتند. در میان 30 وب سایت مورد بررسی، وب سایت باشگاه چلسی بالاترین میانگین کیفیت و باشگاه ذوب آهن اصفهان کمترین کیفیت را بر اساس شاخص مورد نظر دارا بودند . لذا به مدیران باشگاه های فوتبال ایران توصیه می شود با تدوین راهبردها و سیاستگذاری مدون از فرصتهای بازاریابی که این رسانه برای به جریان انداختن درآمد و برقراری ارتباط با هواداران و حامیان در اختیار آنها قرار می دهد، به نحو موثر استفاده نمایند.کلیدواژه ها
بازاریابی اینترنتی، وب سایت، باشگاه های موفق، فوتبالاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.