بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های پوشاک ورزشی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: همایش ملی پژوهشهای نوین در علوم رفتاری و مطالعات فرهنگی اجتماعی
- کد COI اختصاصی: RRBS01_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 588
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
کارشناس ارشد مدیریت دولتی، مسیول کارگزینی دانشگاه علوم پزشکی مشهد
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی ارتباطی بر رفتار خرید در فروشگاه های پوشاک ورزشی جامعهآماری تحقیق شامل فروشگاه های لوازم ورزشی درجه یک شهر مشهد می باشد که تعداد آنها 88 فروشگاه می باشد و با توجه به تعداد محدود جامعه کلیه فروشندگان آنها به عنوان نمونه آماری مورد تحقیق قرار گرفتند. پرسشنامه تحقیق شاملپرسشنامه بازاریابی ارتباطی ادرکن (2003) می باشد که روایی آن توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد وپایایی آن به روش آلفای کرونباخ 0/88 محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آمار توصیفی، آزمون کلوموگروف اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شد. یافته ها نشان داد مولفه های بازاریابی ارتباطیبه طور معنی داری پیش بینی کننده رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های ورزشی می باشند. با توجه به نتایج لازماست تا فروشندگان محصولات ورزشی روش فروش و بازاریابی خود را مبتنی بر مشتری مداری و ارتباط مناسب با مصرفکنندگان بگذارند و با برقراری ارتباط با آنان و جلب رضایت مشتریان، سطح وفاداری را در مشتریان خود افزایش دهند.کلیدواژه ها
بازاریابی ارتباطی، رفتار خرید مصرف کننده، پوشاک ورزشیمقالات مرتبط جدید
- راهبردهای قرآن کریم در مدیریت تعارضات اجتماعی با تاکید بر سوره حجرات: تحلیل محتوای کیفی
- اثربخشی آموزش قرآن بر تاب آوری نوآموزان پیش دبستانی مدرسه شهید شیرودی عباسا شهرستان نور
- نقش معلمان در تحقق اهداف سند تحول بنیادین آموزش و پرورش در مدارس ابتدایی
- بررسی و تدوین تاثیر شیوههای نوین تدریس بر انگیزش و عملکرد تحصیلی دانش آموزان
- کاربرد هوش مصنوعی در ارتقای یادگیری شخصی سازی شده در آموزش ابتدایی راهبردی نوین برای پاسخ به تفاوتهای فردی دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.