مروری بر عوامل موثر بازاریابی رسانه اجتماعی بر بازاریابی اجتماعی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: پنجمین همایش علمی پژوهشی یافته های نوین علوم مدیریت، کارآفرینی و آموزش ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF05_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1391
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه علوم و تحقیقات پردیس قشم
چکیده
گسترش روزافزون استفاده از اینترنت منجر به ایجاد شبکه های اجتماعی شد که قابلیت بیان عقاید و احساسات توسط افراد را در گروه ها فراهم می کند. رسانه های اجتماعی به مصرف کنندگان و مشتریان اجازه می دهند به صورت مستقیم با برند ارتباط برقرار کنند. رسانه های اجتماعی امروزه در میان بهترین امکانات موجود به یک آیتم برای در تماس بودن با مشتریان بالقوه تبدیل شده اند. وب سایت های شبکه اجتماعی از روش های تعام اجتماعی هستند. این رسانه ها به دنبال برقراری ارتباطی عمیق تر با مشتریان به منظور پیشرفت سریع تر هستند. رسانه های اجتماعی فرصت های جدیدی را برای مصرف کنندگان به منظور درگیر شدن در تعاملات در اینترنت، ایجاد می کند. بازاریابی رسانه های اجتماعی یکی از عناصر جدایی ناپذیر قرن 21 است. تحقیقات بر روی بازاریابی شبکه های اجتماعی به صورت بخش بخش و جدا از هم باقی مانده است. در این تحقیق با مروری بر تحقیقات انجام شده در زمینه بازاریابی رسانه های اجتماعی بر بازاریابی اجتماعی مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که، یافته های تحقیقات متعدد حاکی از آن است که بقا و رقابت در مختصات در حال ظهور صنعت رسانه، مستلزم طراحی و تدوین استراتژی رسانه های اجتماعی است. شبکه های اجتماعی مجازی یکی از بارزترین نوع ارتباطات انسانی کامپیوتر محور می باشند. روش بازاریابی اجتماعی برای تغییر رفتار، ارایه گزینه های بدیل در محیط اجتماعی است تا مردم براساس مبادله سود و هزینه، به طور داوطلبانه از رفتار هدف استقبال کنند. بازاریابی اجتماعی زمانی موثر است که برای جامعه هزینه های رفتار جاری محسوس بوده و مردم توقع دریافت منفعت فردی زودهنگام را نداشته باشند. در این مقاله پس از مرور منابع پیشین به این نتیجه رسیدیم که عواملی که قادر به بیان اثر بازاریابی رسانه اجتماعی بر بازاریابی اجتماعی می باشند، شامل : نوع رسانه اجتماعی، نگرش و اعتماد به رسانه، نگرش مخاطبین قبلی، موقعیت جغرافیایی استفاده از رسانه، هزینه، سودمندی، نوع و اهمیت برند و نحوه تعامل با مشتری است.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- نقد کتاب مطالعات اجتماعی پایه سوم ابتدایی
- نقش ریاضیات در دنیای فناوری و هوش مصنوعی
- بررسی فقهی و حقوقی آثار فسخ یا انفساخ قرارداد اجاره املاک تجاری و تعیین مسئولیت های ناشی از آن
- سیاست جنایی و تقنینی ایران در قبال بزهکاری کودکان و نوجوانان
- مبانی و قلمرو مسئولیت حقوقی ناشی از لطمه به حیثیت و اعتبار شخصی در حقوق ایران و فرانسه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.