تجزیه و تحلیل رفتار مشتری برای جذب مشتری در فروشگاه های جدید

سال انتشار: 1396
محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت و کارآفرینی، دوره: 3، شماره: 2
کد COI اختصاصی: JR_SME-3-2_004
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 563

نویسندگان

دانشگاه پیام نور مشهد

چکیده

ایجاد فروشگاه های جدید در سالهای اخیر سبب افزایش رقابت شدیدی در بازار گردیده است. هدف این پژوهش تجزیه و تحلیل متغیر های رفتار مشتری ها و تمایل به خرید آنان است. این پژوهش در صدد آن است که رابطه بین متغیر های رفتار مصرف کننده (مانند عوامل فرهنگی، اجتماعی، شخصی، روانی) و تمایل به خرید مصرف کننده از یک محصول خاص را مورد تحقیق قرار دهد. دامنه و محدودیت این مطالعه در 11 فروشگاه با کل نمونه 110 از 150 بوده است. داده ها با استفاده از تجزیه و تحلیل کمی مورد بررسی قرار گرفته اند. تفسیر این دادهها نشان میدهد که متغیرها و ابعاد مصرف کننده در تمایل به خرید از یک محصول با هم در رابطه اند اما با این حال برخی متغیر ها نیز وجود دارد تمایل به خرید را تحت تاثیر قرار نمیدهد درحالی که برخی از متغیر ها تمایل به خرید را به طور قابل توجهی متاثر میسازند که بیشتر شامل متغیر های اجتماعی میشود. ضریب تعیین %5.40) 405.0 (میباشد. کل تنوع متغیر ها زیاد است %5.40%=5.59 متغیر های دیگری است که در این تحقیق مورد بررسی قرار نمیگیرد.

کلیدواژه ها

رفتار مصرف کننده، عامل فرهنگی، عامل اجتماعی، عامل شخصی، عامل روانی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.