بررسی استراتژی های بازاریابی پروژه های ساختمانی مسکونی در شرایط رکود:مطالعه موردی تهران-ایران
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت ساخت و پروژه
- کد COI اختصاصی: NCCPM04_078
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1360
نویسندگان
کارشناس ارشد مهندسی عمران گرایش مهندسی و مدیریت ساخت موسسه آموزش عالی علاءالدوله سمنانی گرمسار
گروه پژوهشی مدیریت ساخت
چکیده
امروزه بازاریابی جایگاه خود را در صنایع و خدمات مختلف در تاثیر بر افزایش فروش و توسعه بازار پیدا نموده است. اما متاسفانه صنعت ساخت هنوز به عمق تاثیر استفاده از روش های بازاریابی دست نیافته است. این در حالی است که در شرایط رکود این تاثیر پررنگ تر و قوی تر می گردد. این مطالعه به روش کیفی روش های بازاریابی مورد استفاده در صنعت ساختمان تهران-ایران را مورد بررسی قرار می دهد. این تحقیق با انجام مصاحبه باز با نخبگان و متخصصین موفق صنعت ساخت در تهران صورت گرفت. بر این اساس در میان عوامل مختلف بازاریابی استفاده از عوامل انتخاب موقعیت مکانی مناسب، ایجاد برند معتبر، افزایش کیفیت، تنوع در پروژه ها و توجه به بازار هدف با توجه به شرایط دوران رکود مهمترین عوامل در توسعه بازار و فروش مسکن در جامعه مورد مطالعه شناخته شد. نتایج در جهت بهبود شرایط کسب و کار در دوران رکود بر ضرورت تمرکز بر عوامل تبلیغات، خصوصا تبلیغات انلاین، مشارکت با سرمایه گذاران، توسعه خدمات پس از فروش و نیز به کارگیری متخصصین بازاریاب تاکید دارد.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی، بازاریابی، پروژه ساختمانی، رکود، صنعت ساختمقالات مرتبط جدید
- بررسی عملکرد لرزه ای سازه های بتنی در مقابل حوادث طبیعی همچون زلزله
- بررسی جایگاه هوش مصنوعی در موفقیت مهندسی عمران
- نقش و جایگاه عمران و شهرسازی در ایجاد و توسعه گردشگری شهرهای شمالی
- واکاوی ویژگی های محیط های معماری و شهرسازی در دوران همه گیری ویروس کرونا
- بررسی ویژگی های شهر دوستدارکودک از منظر طراحی فضاهای شهری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.