بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی

سال انتشار: 1396
محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
کد COI اختصاصی: MEUCONF02_285
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 798

دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

مجتبی پورسلیمی

هییت علمی گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد،

مریم غلامی وسمجانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،

آسیه رحیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،

چکیده

امروزه مشکلات زیست محیطی، شهروندان، سازمانها و موسسات سرتاسر جهان را بیشتر از 30سال پیش نگران کرده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند.پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصول سبز با نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی صورت گرفته است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات سازگار با محیط زیست در شهر مشهد هستند که طبق فرمول کوکران، 267 نفر بر اساس میزان دسترسی انتخاب شد. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی و قصد خرید محصولات سبز و ارزش های اسلامی ، طراحی و بر مبنای آن پرسشنامه ای طراحی شدو داده ها ی مورد نظر جمع آوری گردید. در نهایت به روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS Smartبه بررسی فرضیات پژوهش پرداخته شد و مشخص گردید، هر یک از ابعاد محصول، قیمت، مکان و ترفیع آمیخته بازاریابی بر قصد خرید سبز مصرف کننده اثر مثبت و معنا داری دارد ضمن اینکه نقش تعدیل گری ارزش های اسلامی در رابطه بین آمیخته بازاریابی و قصد خرید سبز مورد تایید واقع گردید.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی،ارزش های اسلامی، قصد خریدمحصولات سبز

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.