تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خریدار در فروشگاه های زنجیره ای (نمونه موردی شهر ایلام)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
- کد COI اختصاصی: MEUCONF02_139
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 449
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدکرمانشاه کرمانشاه ایران
چکیده
امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می شود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط آسیب نمی رسانند. از این رو هدف از این مقاله بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر رفتار خریدار در فروشگاه های زنجیره ای می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش همبستگی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، فروشگاه های منتخب زنجیره ای شهر ایلام، در سال 1396 بوده اند و با استفاده از فرمول کوکران، 131 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. با احتمال ریزش در نمونه پژوهش یا ناقص یا مخدوش بودن پرسشنامه ها، تعداد 210 پرسشنامه به صورت تصادفی جهت بررسی رفتار خرید توزیع و جمع آوری شد. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته می باشد که روایی محتوایی آن از طریق پرسشنامه CVI.CVR مورد تایید قرار گرفته. این پرسشنامه دارای 90 گویه بوده و امتیاز پرسشنامه به صورت پنج گزینه ای لیکرت می باشد. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری SPSS استفاده شد. برای تحلیل داده ها و اثبات رابطه معناداری از آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شد. برای اثبات اثر تعدیل کنندگی برای سن، میزان درآمد، سطح تحصیلات و وضعیت تاهل از آزمون تحلیل واریانس و برای جنسیت از آزمون T مستقل استفاده شد. طبق نتایج بدست آمده فرضیات تایید شده و رابطه معناداری بین توزیع سبز، محصول سبز، ارتقا سبز، قیمت سبز و گواهینامه سبز با رفتار خریدار سبز وجود دارد. همچنین نتایج بدست آمده از این تحقیق سطح تحصیلات، میزان درآمد، وضعیت تاهل، جنسیت و سن را دارای اثر تعدیل کننده بر رفتار خریدار سبز می داند.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز،خریدارسبز،دانش زیست محیطی،ارتقاسبز،فروشگاه زنجیره ایمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.