تفاوت میزان خرید برندهای لوکس در سبک زندگی و نقش آن در خودنمایی دو گروه سنی زنان تهرانی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، کسب و کار و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MBACON01_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 704
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت MBA گرایش بازاریابی، واحد یادگار امام(ره) دانشگاه آزاد اسلامی، شهرری، ایران
عضو هیات علمی گروه مدیریت صنعتی، واحد یادگار امام(ره) دانشگاه آزاد اسلامی، شهرری، ایران
چکیده
شناخت رفتار مصرف کنندگان عامل مهمی در موفقیت برنامه های بازاریابی محسوب می شود. این موضوع در خریدهای لوکس تجلی و نمود بیشتری پیدا میکند، چرا که در مصرف لوکس انگیزه های گرایش به خرید کالاهای خاص بیشتر ریشه در مسایل روانی مصرف کنندگان دارد تا مشخصات کالا. در بازار لوکس جهانی بخش زیادی از مصرف کنندگان زنها هستند که بر روی مارک های لوکس و صنعت مد تاثیر بسیاری دارند. با این همه، بیشتر شرکت ها و پژوهشگران بازاریابی دانش محدود درباره فروش به زنان بویژه دختران جواندارند. بانوان جوان یکی از تاثیر گذارترین بخش های بازار هستند که فرصت های کسب مزیت رقابتی را برای تولید کنندگان فراهم می کنند. در این تحقیق دفعات خرید و نیز عامل خودنمایی و بهزیستی روانشناختی سبک زندگی در خرید برندهای لوکس گروه پوشاک، لوازم آرایش، عطر، ساعت و زیورآلات در دو گروه سنی 21 تا 30 سال و 31 تا 40 سال زنان تهرانی مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق ما از نوع توصیفی پیمایشی بوده و از طریق پرسشنامه و به روش نمونه گیری سهمیه ای، تعداد 200 نمونه جمع آوری شد. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اس.پی اس.اس و آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج نشان می دهد که گروه سنی جوان تر یعنی 21 تا 30 سال بیشتر از گروه سنی 31 تا 40 سال برندهای لوکس را خریداری می کنند و انگیزه خودنمایی بیشتری دارند. میزان خودنمایی با دفعات خرید در هر دو گروه رابطه مثبت دارد. همچنین ویژگی های جمعیت شناختی در گروه سنی اول مانند درآمد و تحصیلات با خودنمایی و درگروه سنی دوم تاهل با دفعات خرید رابطه منفی دارند.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، برند لوکس؛ خودنمایی؛ بهزیستی روانشناختی سبک زندگی؛ گروه سنی زنان جوانمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.