تفاوت میزان خرید برندهای لوکس در سبک زندگی و نقش آن در خودنمایی دو گروه سنی زنان تهرانی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، کسب و کار و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MBACON01_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 694
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت MBA گرایش بازاریابی، واحد یادگار امام(ره) دانشگاه آزاد اسلامی، شهرری، ایران
عضو هیات علمی گروه مدیریت صنعتی، واحد یادگار امام(ره) دانشگاه آزاد اسلامی، شهرری، ایران
چکیده
شناخت رفتار مصرف کنندگان عامل مهمی در موفقیت برنامه های بازاریابی محسوب می شود. این موضوع در خریدهای لوکس تجلی و نمود بیشتری پیدا میکند، چرا که در مصرف لوکس انگیزه های گرایش به خرید کالاهای خاص بیشتر ریشه در مسایل روانی مصرف کنندگان دارد تا مشخصات کالا. در بازار لوکس جهانی بخش زیادی از مصرف کنندگان زنها هستند که بر روی مارک های لوکس و صنعت مد تاثیر بسیاری دارند. با این همه، بیشتر شرکت ها و پژوهشگران بازاریابی دانش محدود درباره فروش به زنان بویژه دختران جواندارند. بانوان جوان یکی از تاثیر گذارترین بخش های بازار هستند که فرصت های کسب مزیت رقابتی را برای تولید کنندگان فراهم می کنند. در این تحقیق دفعات خرید و نیز عامل خودنمایی و بهزیستی روانشناختی سبک زندگی در خرید برندهای لوکس گروه پوشاک، لوازم آرایش، عطر، ساعت و زیورآلات در دو گروه سنی 21 تا 30 سال و 31 تا 40 سال زنان تهرانی مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق ما از نوع توصیفی پیمایشی بوده و از طریق پرسشنامه و به روش نمونه گیری سهمیه ای، تعداد 200 نمونه جمع آوری شد. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اس.پی اس.اس و آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج نشان می دهد که گروه سنی جوان تر یعنی 21 تا 30 سال بیشتر از گروه سنی 31 تا 40 سال برندهای لوکس را خریداری می کنند و انگیزه خودنمایی بیشتری دارند. میزان خودنمایی با دفعات خرید در هر دو گروه رابطه مثبت دارد. همچنین ویژگی های جمعیت شناختی در گروه سنی اول مانند درآمد و تحصیلات با خودنمایی و درگروه سنی دوم تاهل با دفعات خرید رابطه منفی دارند.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، برند لوکس؛ خودنمایی؛ بهزیستی روانشناختی سبک زندگی؛ گروه سنی زنان جوانمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.