بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر

سال انتشار: 1396
محل انتشار: دومین همایش بین المللی و چهارمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
کد COI اختصاصی: IICMO04_228
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 724

نویسندگان

گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

چکیده

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر در شرکت های توزیع موادغذایی شهرکرمانشاه شهرک صنعتی فرامان صورت گرفته است. برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد عباسی، جواد 1382 نانداکیمار 2011 بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شرکت های توزیع مواد غذایی شهر کرمانشاه است. تعداد نمونه 120 نفر میباشد و تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار SPSS انجام شده است که برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی ساده و رگرسیون خطی چندگانه و تحلیل مسیر آموس استفاده شده است. در پژوهش حاضر میزان ضریب آلفای کرونباخ 8 / 0 میباشد. این پژوهش شامل دو فرضیه اصلی است: فرضیه اصلی اول بین اعتبار واحد بازاریابی و عملکرد بازار رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد و فرضیه اصلی دوم 43 درصد علت عملکرد بازار به اعتبار واحد بازاریایی و استراتژی رقابتی، مربوط می شود. یکی از بهترین پیشنهادات این است که با مشتریان ارتباط ویژه داشته باشیم.

کلیدواژه ها

بازاریابی، عملکرد بازار، استراتژی رقابتی پورتر

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.