بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر در شرکت های توزیع موادغذایی شهرکرمانشاه شهرک صنعتی فرامان صورت گرفته است. برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد عباسی، جواد 1382 نانداکیمار 2011 بررسی تاثیر اعتبار واحد بازاریابی بر عملکرد بازار با تاکید بر نقش استراتژی های رقابتی پورتر استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شرکت های توزیع مواد غذایی شهر کرمانشاه است. تعداد نمونه 120 نفر میباشد و تجزیه و تحلیل داده ها به کمک نرم افزار SPSS انجام شده است که برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی ساده و رگرسیون خطی چندگانه و تحلیل مسیر آموس استفاده شده است. در پژوهش حاضر میزان ضریب آلفای کرونباخ 8 / 0 میباشد. این پژوهش شامل دو فرضیه اصلی است: فرضیه اصلی اول بین اعتبار واحد بازاریابی و عملکرد بازار رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد و فرضیه اصلی دوم 43 درصد علت عملکرد بازار به اعتبار واحد بازاریایی و استراتژی رقابتی، مربوط می شود. یکی از بهترین پیشنهادات این است که با مشتریان ارتباط ویژه داشته باشیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، عملکرد بازار ، استراتژی رقابتی پورتر