ارایه الگویی برای تبلیغات اثربخش دربازی های دیجیتال
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس تحقیقات بازی های دیجیتال؛گرایش ها،فناوری ها و کاربردها
- کد COI اختصاصی: DGRCONF01_090
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 673
نویسندگان
دانشگاه علامه طباطبایی، دانشکده مدیریت و حسابداری ،گروه مدیریت بازرگانی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
با توجه به اهمیت روزافزون تبلیغات دربازیهای دیجیتال و اثربخش نمودن تبلیغات لازم است تحقیقاتی در این زمینه صورت گیرد، در این تحقیق باهدف ارایه الگویی اثربخش برای تبلیغات دربازی های دیجیتال ، 5 نوع از اثربخشی های لازم برای یک تبلیغ در بازی دیجیتال را شناسایی کرده ایم که شامل اثربخشی تاکتیکی، اثربخشی رفتاری، اثربخشی هزینه ای ، اثربخشی اجتماعی و اثربخشی کیفیتی بودند، برای بررسی این متغیرهای شناساییشده نمونهای به حجم 322 نفر موردمطالعه قرار گرفتند و نتایج نشاندهنده تایید شدن تاثیرات همه متغیرها بر اثربخشی تبلیغات دربازیهای دیجیتال بودند، سایر نتایج تحقیق شامل رتبه بندی متغیرها و راهبردهای پیشنهادی در قسمت نتیجه گیری تحقیق ارایه شده اندکلیدواژه ها
تبلیغات دربازی های دیجیتال، الگوی تبلیغات اثربخش در بازی، اثربخشی تبلیغات دیجیتالمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.