بررسی کارکرد آمیخته بازاریابی بر اثربخشی بازاریابی اینترنتی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت و حسابداری، دوره: 3، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JMSA-3-1_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 758
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی داننشگاه آزاد بندر عباس
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد بندرعباس، دکترای مدیریت بازرگانی با گرایش بازاریابی
چکیده
تغییر ماهیت، در بازار کالا و خدمات از حالت سنتی به شیوه الکترونیکی و وجود ویژگی های خاص این محیط، موجب ظهور مولفه های نوینی در عرصه بازاریابی شده است و بازاریابی اینترنتی را بخصوص در زمینه کاربرد آمیخته بازاریابی با پارادایم جدی مواجه نموده است، بطوریکه آمیخته بازاریابی جهت تحقق اهداف شرکت در بازار هدف ناگزیر به پذیرش الزامهای بازار آنلاین شده است. پژوهش حاضر مروری کیفی در این زمینه بوده که با مطالعه نظریات محققین پیشین در مطالعاتشان سیر تکاملی آمیخته بازاریابی در گذار از مولفه های سنتی به مولفه های نوین را مورد تحلیل قرار می دهد. درنهایت محقق در در پژوهش حاضر در می یابد که کارآمدترین مدل کارکرد آمیخته بازاریابی که در بازاریابی اینترنتی می تواند نهایت اثربخشی را داشته باشد روش فراترکیبی برگرفته از مولفه های سنتی و نوین می باشد که در آن عناصری چون شخصی سازی، خدمات مشتریان، سایت و امنیت از وزن بیشتری در قیاس با مولفه های سنتی در بازاریابی اینترنتی برخوردارند. محقق بر این باور است که دلیل این نتیجه را می توان چنین بیان کرد که عناصر مذکور تاکید و تمرکز بیشتری را بر اهمیت تعامل با مشتری و برقراری ارتباط با مصرف کنندگان دارند، که این امر درنهایت موجب درک صحیح تری از نیازهای واقعی مشتری می شود.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، بازاریابی اینترنتی، آمیخته مشترک، بازار اینترنتی، آمیخته مشترکمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.