شناسایی و بررسی عناصر موثر بر پذیرش تبلیغات دربازی های دیجیتال
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس تحقیقات بازی های دیجیتال؛گرایش ها،فناوری ها و کاربردها
- کد COI اختصاصی: DGRCONF01_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 595
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی دانشگاه علامه طباطبایی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ،گروه مدیریت بازرگانی
چکیده
بازاریابی دیجیتال و استفاده از رسانه های دیجیتال امروزه یکی از بهترین ابزارها برای تبلیغات میباشند تنوع در رسانه ها،جذابیت و تعدد مخاطبان مهمترین دلایل برای استفاده از این رسانه ها میباشند، یکی از بهترین رسانه های تبلیغات بازی های دیجیتال میباشند که ضمن داشتن مخاطبان زیاد ، اثربخشی تبلیغات در آنها نیز زیاد است اما تبلیغات دربازیهای دیجیتال نیازمند رعایت اصول خاصی میباشد ازاینرو در تحقیق ابتدا بامطالعه و مرور تحقیقات پیشین 5 عامل بهعنوان عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات شناسایی شدند که این عوامل نگرشهای فردی، جذابیت بازی، نحوه ترغیب در تبلیغات، کاربرد ادراک شده و بسترهای محیطی فرهنگی بودند. این عوامل با استفاده از پرسشنامه بررسی شدند و 171 پرسشنامه بین افرادی که روزانه حداقل 1 ساعت بازی دیجیتال انجام میدادند توزیع شد و دادهها با استفاده از رویکرد عاملی تاییدی بررسی شد و تمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفت و درنهایت راهبردهایی برای استفاده از این عوامل شناساییشده در بخش نتیجهگیری تحقیق ارایه شد.کلیدواژه ها
پذیرش تبلیغات دیجیتال، تبلیغات دربازی های دیجیتال، کاربرد ادراک شده، جذابیت بازی،ترغیب تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- مرور سیستماتیک کاربرد هوش مصنوعی در موسیقی
- In-silico Analyses for Finding Potential Key Genes and Pathways Associated with Guillain-Barré Syndrome Using Computational Tools
- OCD Severity Based on EEG Signals
- Investigating the (non) -Impact of Customizing Knowledge Bases of Artificial Intelligence -Driven Robot on Language for Specific Purposes Learning
- The Need for Telehealth and Tele-Educationon in Optimizing Measles Surveillance and Reducing Healthcare Costs
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.