تبلیغات تجاری و مصرف گرایی در بین خانواده های ایرانی

سال انتشار: 1396
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی پژوهش های نوین ایران و جهان در روانشناسی و علوم تربیتی، حقوق و علوم اجتماعی
کد COI اختصاصی: PESLSCONF01_298
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 445

نویسندگان

دانشجوی کارشناسیارشد روانشناسی دانشگاه شهید مدنی آذربایجان

چکیده

هدف پژوهش حاضر، با استفاده از روش تحلیل محتوا، مطالعه متن تبلیغات تجاری به منظور پی بردن به این امراست که آیا در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران، نشانه هایی دال بر ترویج مصرف گرایی وجود دارد یا خیر. شمارش پیامها بر اساس طبقه بندی صورت گرفته بیانگر آن است که کل تعداد پیامهایی که در طول مدت 15 روز ما بین ساعات 19 الی 21 شب در شبکه یک پخش شده است، 119 واحد بوده است. ازکل پیامها 19 مورد در مقوله آموزشی قرار گرفته اند، 19 مورد در مقوله اقتصادی سرمایه گذاری، - 16 مورد در مقوله ورزشی و 65 مورد در مقوله مصرفی قرار گرفتند. همچنین بدین ترتیب 16 درصد پیامها آموزشی، 16 درصد آنها اقتصادی سرمایه گذاری، 13 درصد ورزشی و 55 درصد آنها را پیامهای مصرفی تشکیل دادهاند. از نتایج به دست آمده میتوان چنین استنباط کرد که آگهی های تجاری پخششده از مجرای رسانه ملی باعث افزایش مصرف گرایی در بین خانواده های ایرانی میشود.

کلیدواژه ها

تبلیغات تجاری، مصرف، مصرفگرایی

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.