تبلیغات تجاری و مصرف گرایی در بین خانواده های ایرانی

هدف پژوهش حاضر، با استفاده از روش تحلیل محتوا، مطالعه متن تبلیغات تجاری به منظور پی بردن به این امراست که آیا در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران، نشانه هایی دال بر ترویج مصرف گرایی وجود دارد یا خیر. شمارش پیامها بر اساس طبقه بندی صورت گرفته بیانگر آن است که کل تعداد پیامهایی که در طول مدت 15 روز ما بین ساعات 19 الی 21 شب در شبکه یک پخش شده است، 119 واحد بوده است. ازکل پیامها 19 مورد در مقوله آموزشی قرار گرفته اند، 19 مورد در مقوله اقتصادی سرمایه گذاری، - 16 مورد در مقوله ورزشی و 65 مورد در مقوله مصرفی قرار گرفتند. همچنین بدین ترتیب 16 درصد پیامها آموزشی، 16 درصد آنها اقتصادی سرمایه گذاری، 13 درصد ورزشی و 55 درصد آنها را پیامهای مصرفی تشکیل دادهاند. از نتایج به دست آمده میتوان چنین استنباط کرد که آگهی های تجاری پخششده از مجرای رسانه ملی باعث افزایش مصرف گرایی در بین خانواده های ایرانی میشود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات تجاری ، مصرف ، مصرفگرایی