تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان(مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله در استان گیلان)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت در ایران
- کد COI اختصاصی: MODIRACONF01_165
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 587
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی(واحد علوم و تحقیقات تهران)
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی(واحد بین الملل خلیج فارس _اهواز)
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به آمیخته بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله در استان گیلان صورت گرفته است. بر این اساس، نمونه ای مشتمل بر 385 نفر از مصارف کنندگان محصاولات لبنی شارکت مذکور به شیوه تصادفی طبقه ای متناسب با حجم هر طبقه در مناطق نه گانه استان گیلان انتخاب و بررسی شدند. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی سبز و خرید سبز مصارف کننده طراحی و بر مبنای آن پرسشنامه های تحقیق طراحی و داده های مورد نظر جمع آوری گردید . در نهایت با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شد و مشخص گردید هر یک از ابعاد تبلیغ توزیع و قیمت آمیخته بازاریابی سابز بر خرید سبز مصرف کنندگان اثر مثبت و معناداری دارند در حالی که محصول سبز بر خرید سبز مصرف کنندگان دارای تاثیر منفی و غیر معنی داری استکلیدواژه ها
بازاریابی سبز آمیخته بازاریابی سبز خرید سبز مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.