استفاده، موانع و اندازه گیری بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی:تحقیقی اکتشافی از برندهای کوچک و متوسط سازمان های تجارت به تجارت
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت در ایران
- کد COI اختصاصی: MODIRACONF01_132
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 626
نویسندگان
چکیده
در تحقیقات قبلی، فواید برندسازی برای سازمان های تجارت به تجارت به اثبات رسیده است. به منظور حمایت از برندهای سازمان های تجارت به تجارت، از ابزار مختلفی، همچون اینترنت و فناوری های تعاملی میتوان استفاده کرد.هنوز هم می توان گفت که در مورد چگونگی استفادهی سازمان ها از سایت های ارتباط شبکه اجتماعی برای دستیابی به اهداف مرتبط با برندها تحقیقات چند انی انجام نشده است. در این تحقیق، با توجه به بنگاه های کوچک و متوسط سازمان های تجارت به تجارت و روش های شبکه بندی اجتماعی آنها،بخصوص کاربرد، موانع و اندازه گیری تاثیرگذاری سایت های ارتباط شبکه ی اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی، این خلاء بررسی می شود. یافته های به دست آمده ازیک تحقیق اینترنتی بیانگر آن است که در حال حاضر، بیش ازیک چهارم از بنگاه های کوچک و متوسط سازمان های تجارت به تجارت در ایران ازسایت های ارتباط شبکه ی اجتماعی استفاده می کنند تا به اهداف مرتبط با برند دست یابند که مهمترین آنها جذب مشتریان جدید است. از سوی دیگر، مهمترین مانع عدم کاربرد برخی از بخش هاست. نکته ی قابلتوجه این است که بیشتر کاربران از معیار خاصی برای ارزیابی کارآمدی سایت های ارتباط شبکه ی اجتماعی استفاده نمی کنند. تقریبا نیمی از نمونه ی آزمایشی بنگاه های کوچک و متوسط که در حال حاضر ازسایت های ارتباط شبکه ی اجتماعی استفاده می کنند، در پی افزایش میزان مبالغی هستند که از این طریق صرف بازاریابی می نمایند؛ این مسیله بیانگر اهمیت روز افزون سایت های ارتباط شبکه ی اجتماعی دریک بسترسازمان های تجارت به تجارت استکلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، سایت های شبکه های اجتماعی، برندهای سازمان های تجارت بهتجارت ، کسب و کارهای کوچک و متوسطمقالات مرتبط جدید
- تاثیر ارتباط برند با خود در رابطه بین تجربه برند حسی و وفاداری برند
- تاثیر تجربه برند حسی بر وفاداری برند در بین مشتریان صنعت لوازم خانگی پارس خزر شهر مراغه
- تاثیر کفایت برند در رابطه بین دیجیتالی شدن برند بر عملکرد بازار برند عالیس در شهر مراغه
- بررسی تاثیر دیجیتالیشدن برند بر عملکرد بازار برند عالیس در شهر مراغه
- بررسی تاثیر توزیع کالابرگها بر بهبود اقتصاد جامعه از دیدگاه خانوارها (مطالعه موردی: دهکهای ۱ تا۷ )شهر تبریز
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.