تاثیرتعاملات اجتماعی و فرهنگی براعتماد واتصال به برند باتوجه به شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی
- کد COI اختصاصی: ICMEM01_060
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 549
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد بازارگانی/بازاریابی،دانشگاه یزد
دانشیار دانشکده مدیریت،دانشگاه یزد.
چکیده
نقش عمده رسانه ها در شکل دهی به افکار عمومی باعث شده که اهمیت رسانه ها تا این حد مورد توجه قرار گیرد. به عبارت دیگر به دلیل افزایش تعاملاتی که افراد از طرق مختلف و از جمله از طریق شبکه سازی آنلاین با یکدیگر دارند، این تعاملات موجب می شوند افراد از نظر فرهنگی و اجتماعی به هم نزدیک شوند و به تبع آن این اشتراکات زمینه ساز علایق و انتخاب های مشترک میشوند؛ بنابراین بررسی تاثیر این تعاملات بر افکار مشتریان مبنی بر اعتماد به نام تجاری مورد نظر می تواند قابل اهمیت باشد و از آنجایی که جوانان بیش از کودکان و بزرگسالان با موضوعات جدید و نو اعم از مثبت یا منفی، اشتغال ذهنی پیدا می کنند و به سمت آن کشیده می شوند.35 سال( قرار - جامعه آماری تحقیق را تمام کاربرانی تشکیل می دهند که در رده سنی جوان ) 18 دارند وعضو یکی از گروه های برند ورزشی )نایک،آدیداس و ریبوک(، در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند. با استفاده از نمونه گیری تصادفی و با فرمول کوکران، حجم نمونه مشخص شده و ابزار جمع آوری داده ها نیز پرسشنامه است. داده های این تحقیق در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجریه و تحلیل قرار گرفته است که در سطح توصیفی، از فراوانی، درصد میانگین و انحراف معیار استفاده شده است. در سطح استنباطی به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و بررسی مدل از مدل یابی معادلات ساختاری، روش حداحقل مربعات جزیی) PLS ( استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیه ها نشان می دهد که تعاملات اجتماعی و فرهنگی از طریق شبکه سازی اجتماعی آنلاین می تواند بر اعتماد به برند تاثیر گذار باشدکلیدواژه ها
تعاملات اجتماعی، شبکه های اجتماعی، اعتماد به برند، اتصال خود به برندمقالات مرتبط جدید
- توانمند سازی منابع انسانی براساس مولفه های سازمان یادگیرنده
- دیدگاه یکپارچه در مورد مولفه های مدل کسب و کار: تجزیه و تحلیل ارزش های پیشنهادی، فعالیت های کلیدی، مشارکت های کلیدی، و ساختار هزینه
- علم موفقیت: ساختن یک نقشه راه شخصی از طریق شکل گیری عادت و کوچینگ
- بررسی ارتباط بین بازاریابی رابطه مند و استراتژی های رقابتی با تعلق سازمانی کارکنان در بانک سپه استان آذربایجان غربی
- بررسی تاثیر خواسته ها و منابع شغلی بر قصد ترک شغل با نقش واسطه رضایت و فرسودگی شغلی در بین کارکنان دانشگاه علوم پزشکی همدان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.