بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تغییرات لوگو (مورد مطالعه: محصولات مصرفی)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری، علوم انسانی و بانکداری اسلامی
- کد COI اختصاصی: ICEMAH01_262
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 592
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیرت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
استادیار، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تغییرات لوگو محصولات مصرفی در سطح شهر بندرعباس می باشد. روش تحقیق توصیفی - پیمایشی و روش اجرا گراندد تیوری یا تحلیل محتوایی می باشد. که با انجام مصاحبه با 60 نفر از مشتریان فروشگاه های رفاه و اتکا مرکزی در سطح شهر بندرعباس از طریق اشباع نظری صورت گرفته است، و نتایج پژوهش نشان می دهد که:%38,3 مصرف کنندگان نسبت به تغییر فرم لوگو احساس بی اعتمادی و حس تقلبی دارند، 16,7 % نشانه تغییر مدیریت، اهداف و استراتژی، 11,6 % ارایه کیفیت بهتر، بروز شدن، 10 % کیفیت محصول مهم است نه تغییر، 6,7 % با اطلاع رسانی و معرفی آماده پذیرش تغییرات، 10 % پذیرش تغییرات در صورت شناخت و اعتماد به شرکت.%26,7 تغییرات رنگ را نشانه بروز شدن و افزایش کیفیت، 18,3 % بی تفاوت نسبت به تغییرات رنگ لوگو 18,3 % اعتمادبه شرکت و پذیرش تغییرات، 18,3 % احساس بی اعتمادی، تردید و تقلبی بودن، 10 % عدم پذیرش تغییر رنگ های نمادین، 5% مقاومت در برابر تغییرات رنگ لوگو و در نهایت نیز 3,4 % افراد در صورت اطلاع رسانی و تبلیغات کافی تغییرات را می پذیرند. %26,7 مصرف کنندگان تغییرات فونت لوگو را نشانه افزایش کیفیت و جذابیت و بروز بودن، 26,7 % بی تفاوت نسبت به تغییرات فونت، 18 .% احساس بی اعتمادی، تردید و حس تقلبی بودن محصولات، 11,6 % تغییرات فونت را نمی پذیرند، %10 از مصرف کنندگان در صورت شناخت کامل تغییرات را می پذیرند و 6,7 % نیز در صورت اطلاع رسانی و تبلیغات کافی آن را می پذیرند.کلیدواژه ها
نگرش مصرف کنندگان، لوگو، فرم لوگو، رنگ لوگو و فونت لوگومقالات مرتبط جدید
- بررسی اثرگذاری تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اعتماد به صنعت بیمه با تاکید بر رضایتمندی مشتریان
- ارائه الگوی نظارت موثر بر شبکه فروش و بررسی تاثیر آن بر رضایتمندی بیمه گذاران در صنعت بیمه
- ارزیابی بلوغ کلان داده در صنعت بیمه ، یک مطالعه طولی با تاکید بر شاخص اعتمادکاربران
- نقش نهادهای حرفه ای در افزایش اعتماد عمومی به صنعت بیمه از منظر حکمرانی
- بررسی اثر توانگری مالی، تصویر برند، شفافیت و کیفیت خدمات بر اعتماد مشتری در صنعت بیمه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.