کاربرد تحلیل تمایزی چند گروهی در تعیین عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر بر تاثیرپذیری خریداران مواد غذایی از شیوه های مختلف تبلیغات بازاریابی (مطالعه موردی: شهر مشهد)
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: فصلنامه اقتصاد و توسعه کشاورزی، دوره: 27، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JEAD-27-2_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 386
نویسندگان
دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی ، دانشکده کشاورزی ، دانشگاه فردوسی مشهد
دانشجوی دکتری گروه اقتصاد کشاورزی ، دانشکده کشاورزی ، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
یکی از ملموس ترین و اساسی ترین اقدامات فرایند بازاریابی و همچنین یکی از گسترده ترین حوزه های نظام های بازاریابی، تبلیغات است. چنانچه بنگاه ها در فرایند بازاریابی خود، با بهره گیری از علم، تخصص و تجربه شیوه های صحیح، مناسب و هدفمند تبلیغات را انتخاب نمایند، می توانند علاوه بر ارتقاء سطح رفاه مشتریان، سود هنگفتی را برای خود به ارمغان آورند. بنابراین لازم است پیش از انجام هرگونه تبلیغات، نسبت به شناسایی عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر بر تاثیرپذیری خریداران مواد غذایی از شیوه های تبلیغات بازاریابی مختلف، اقدام گردد. در این راستا پژوهش حاضر تلاش نموده است با بهره گیری از الگوی تحلیل تمایزی چند گروهی و داده های 201 مشتری مواد غذایی شهر مشهد که در سال 1391 با بهره گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری گردید، عوامل موثر بر تاثیرپذیری شهروندان مشهدی را از شیوه های تبلیغی مختلف در خرید مواد غذایی، مورد بررسی قرار دهد. نتایج نشان می دهد که متغیرهای سن، وضعیت تاهل، تحصیلات و درآمد خریداران به ترتیب بیشترین اهمیت را در ایجاد تمایز مشتریان متاثر از فروشندگان و مشتریان متاثر از رسانه دارند و متغیرهای بعد خانوار، نرخ متوسط مصرف و جنسیت خریداران بیشترین اهمیت را در ایجاد تمایز بین مشتریان متاثر از دوستان و آشنایان و مشتریان متاثر از رسانه و فروشندگان دارا می باشند.کلیدواژه ها
تبلیغات بازاریابی، تحلیل تمایزی چند گروهی، تاثیرپذیری، مواد غذایی، مشهدمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.